报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2024年5月快手电商因母亲节、520和618等营销节点销售推广热度高涨，销售热度较上月增长20.7%，多个品类增长，夏日清凉商品热卖，同时对6月电商趋势进行预测并盘点5月快手大事件 [5] 根据相关目录分别进行总结 5月电商销售趋势 - 母亲节、520带动多品类增长，5月20日进入618“达人狂欢好物抢先购”激发消费升温，下旬线上销售热度高涨，销售热度较上月增长20.7% [5] 5月品类销售概览 - 大促囤货和夏日需求带动多品类增长，涉及美容护肤、家居生活、生鲜、饮料冲调等GMV高增长品类TOP10 [10] 5月热卖品类洞察 - 气垫BB/CC：赛道有多个销售“小高峰”，养肤和持妆是宣传重点 [12][13] - 面部护肤套装/礼盒：消费者看重性价比，珀莱雅官方旗舰店主推商品预估销量增116.2%、销售额增49.9%，推广有618抢先购赠品、限时免单礼、满减优惠等策略 [15] - 凉席蚊帐：夏日起量，预估销量增199.4%、销售额增247.9%、推广热度增95.6%，消费者关注颜值、功能等，场景化种草可提升营销转化 [17][18] - 乳品/乳制品：纯牛奶增速领跑，GMV增速294.4%，价格力是营销发力点 [20] - 乳品冷饮：迎来销售旺季，预估销量增340.6%、销售额增22.38%、推广商品数增361.5%，组合装是高频推广词 [23][24] - 衣物清洁：内衣洗涤消费增长，除菌除螨是核心需求点 [26][27] - 纸品湿巾：赛道热度攀升，预估销量增13.6%、销售额增24.1%，多样创意包装增加吸引力 [30][31] - 手机/配件：市场集中度高，TOP5集中度CR5 70.92%，借势大促新品引爆，预估销量增13.8%、销售额增161.5% [35][36] 6月电商趋势预测 - 关键营销节点：有儿童节、全国高考日、端午节、父亲节、618购物节、芒种、夏至等 [39] - 热卖商品预测：端午节关注速食/干货等品类，推荐粽子等商品；父亲节关注个护仪器等品类，推荐男装等商品；618关注护肤礼盒等品类，推荐智能手机等商品 [41] 5月快手大事件盘点 - 发布《破增长困局，迎营销变革—2024企业营销战略研究报告》，助企业把握机遇 [43] - 《短引引出大生意》系列课程发布，拆解商家优秀案例 [44] - 发布短视频食品行业—春夏养生季策略指南，剖析用户行为特点 [45] - 快手磁力引擎提出“智能经营”，用智能化手段提高经营效率 [46] - 2024快手电商引力大会在乌镇举行，发布年度战略并颁奖、举办双选会 [47] - 快手商城618购物节启动招商，取消预售，5月20日“现货开卖”，推动全域互通 [48] - 快手电商喊话八大产业带，推出销售托管新模式 [49] - 发布《快手“小满人群”在线教育报告》，助力教育品牌营销洞察 [50] 本月榜单 - 总榜：涉及荣耀、雅舒曼、维沃等品牌，涵盖手机数码、内衣等热卖品类 [52] - 女装：有雅舒曼、俐莹LEAYINE等品牌 [54] - 男装：包括海澜之家、啄木鸟等品牌 [56] - 美容护肤：含欧诗漫、雪花秀等品牌 [58] - 家居生活：有烙色、恋火等品牌 [61] - 家纺：如冬羚鸟、顾她等品牌 [63] - 饮料冲调：蒙牛、认养一头牛等品牌上榜 [65] - 生鲜：京猫王、仓野农夫等品牌在列 [66] - 手机数码：荣耀、维沃等品牌入选 [67]