报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[1] 报告的核心观点 中国Z世代的六类人群 1. 稳健的正统派：秉持着正统稳健的生活信念、拥护中华传统文化和等级观念、相信努力奋斗会带来经济和社会地位上的成功。[22][23][24][25][26] 2. 自我的疏离者：更加崇尚自我、个体与个性，自我效能较低，没有过高的物质欲望。[60][61][62][63][64] 3. 中庸的务实派：秉持中庸的生活信念，一边信命一边努力，反对盲从权威和森严的等级观念。[99][100][101][102][103][104] 4. 洒脱的安逸族：向往随遇而安的舒适状态，包容多元，认同个体差异，自我效能感和等级观念较低。[134][135][136][137][138][139][140][141][142][143][144][145] 5. 热血的奋斗族：相信努力奋斗是通往美好生活的方式、期待通过工作实现自我价值的同时也能够创造社会价值。[175][176][177][178][179][180][181][182][183] 6. 审慎的观察者：关注自我的精神世界、着重对社会议题的反思、自我效能感低的同时宿命论较低。[213][214][215][216][217][218][219][220][221][222][223][224][225][226][227] 六类人群的特征 1. 稳健的正统派：高度信任政府和专家,愿意为气候治理付出成本,关注弱势群体。[23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36] 2. 自我的疏离者：气候风险感知水平最低,整体气候行动意愿较低,对气候政策支持度低,对各类权威主体的社会信任度较低。[69][70][71][72][73][74][75][76][77][78] 3. 中庸的务实派：认为气候行动的即时效果有限,但气候行动意愿和气候议题自我效能感偏高,支持激励型气候政策和能源技术创新。[105][106][107][108][109][110][111][112] 4. 洒脱的安逸族：气候变化不是前置议题,风险感知水平低,形成社会规范比个人行动有效,政策冷感,对气候变化未来的社会影响漠不关心。[145][146][147][148][149][150][151] 5. 热血的奋斗族：风险感知水平最高,认为对社会的影响比对个体的影响更大,气候行动意愿最高,极其支持新能源相关产业发展。[184][185][186][187][188][189] 6. 审慎的观察者：气候知识水平低,关注气候带来的社会影响,气候议题自我效能感低,关注乡村气候公正转型。[220][221][222][223][224][225][226][227][228][229][230] 六类人群的媒体使用特征 1. 稳健的正统派：常驻网络娱乐视频平台,爱好使用抖音、快手等短视频应用,喜欢博主的评测和分析类视频,使用最多的是传统地方媒体和专业型媒体。[26] 2. 自我的疏离者：注重视频平台,喜欢使用抖音等短视频平台观看关于美食、变装、减肥等相对悠闲、娱乐的生活日常内容,也关注B站等中长视频平台的幽默搞笑、影视吐槽等up主。[62][63] 3. 中庸的务实派：追求内容契合个体兴趣点、满足娱乐需求、轻知识的习得,是网络娱乐视频平台使用时长最长的人群。[97][98] 4. 洒脱的安逸族：注重自身的价值的提升与实现,在碎片化时间会在知乎、小红书、豆瓣等平台消费知识性分享社区的内容,也通过微信公众号主动获取时政新闻。[136][137] 5. 热血的奋斗族：使用中央媒体和网络知识社区的时间在所有人群中最长,喜欢通过《人民日报》、新华社等央媒来关注社会时事和获取权威消息,也在B站进行课余学习。[177][178] 6. 审慎的观察者：最常使用微信公众号来获取自己关注的内容生产者对严肃新闻的解读和严肃知识的介绍,同时使用小红书关注摄影类、旅行类、职场类博主。[215][216]