报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。 报告的核心观点 1) 手机行业创新成为引领趋势的关键词,5G、AI等技术的深度融合使智能手机更加智能、个性化,折叠屏手机更是引领行业新潮流 [2] 2) 消费者趋势发生变化,不仅追求产品性能,也看重产品的时尚性和体验感,将手机人群划分为颜值拍照党、性价比人群、性能偏好者和时尚尝新党 [2] 3) 手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关,今年以来折叠屏、升级迭代款等手机新品发布,内容量高于去年同期 [5] 4) 抖音平台成为消费者种草手机的重要渠道,抖音以品牌和搞笑话题为主,红书则重点以品牌和摄影、调色教程为主 [6][7] 5) 防水、轻薄仍是手机的明星卖点,折叠屏手机作为结构性创新的焦点,展现出强劲的互动性 [8] 6) 抖音平台种草视频以场景化种草和创意剧情为主,将手机拍照清晰、性价比高等卖点融入其中 [9][10] 7) 红书种草笔记多以场景种草、使用技巧、对比测评类内容为主,生活记录类、科技数码类KOL互动效果较好 [11][12] 8) 手机消费者类型中,颜值拍照党占比最高,时尚尝鲜人群与性价比人群增速较高 [14] 9) 颜值拍照党以18-34岁群体居多,苹果、OPPO手机等人像拍照效果受到关注;性价比人群以学生群体和小镇中青年为主,关注价格和性能 [15][17] 10) 性能偏好者人群以高购买力的年轻群体为主,苹果、华为、小米成为明星品牌,OPPO、索尼等品牌收获高互动 [19] 11) 时尚尝新党是一群愿意尝鲜、对潮流、明星等敏感的时尚人群,多以时尚单品的形式出现在种草内容中 [21][22] 12) 荣耀Magic6系列新品上市引发热度高峰,在1月18日首销当日,仅用时2分35秒,销售额就达到了6.66亿,超过上一代首销日全天全渠道的数据 [24][25] 13) 抖音平台成为荣耀Magic6系列种草和互动的主要社媒渠道,抖音商业投放以头部引流、初级垂类达人加深转化为主,红书则主要以腰部和初级达人为主 [26][27] 14) 抖音测评类KOL内容互动效果突出,红书场景化种草类内容更为卓越 [28] 15) 抖音触达青年男性为主,关注新品体验与升级功能;红书触达年轻女性为主,关注拍照功能与护眼屏 [29] 16) 海边度假场景种草效果最好,将鹰眼抓拍、颜值配色、长续航等功能融合其中 [30] 17) 拍照功能、护眼屏幕、超长续航等卖点受到消费者认可 [31]