行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3] 核心观点 - 交通和移动行业正在经历快速的技术变革 组织需要调整其技术运营模式以跟上步伐 报告提出了一种基于技术成熟度S曲线的多层运营模型 用于规划 运营和治理技术系统 [2] - 当前技术革命的重点是捕获 整合和利用大量数据流 这对移动行业提出了新的挑战 [3] - 公共运输运营商面临两大挑战 一是需要确保关键公共基础设施的稳定性 二是需要整合不同运输模式的OT系统 [4] - 大数据分析 区块链 人工智能 机器学习 数字孪生和元宇宙等颠覆性技术正在推动移动行业的IT/OT整合 [6] - 数字孪生技术在可持续资产管理中发挥关键作用 通过实时数据监控资产状况 实现预测性维护 优化运营 [7] 技术运营模式 - 大多数领先的运输运营商采用按运输模式划分的运营模式 导致OT系统独立运行 IT和OT长期分离 [9] - IT和OT的快速融合 由SDx和XaaS驱动 对运输运营商的组织和文化提出了重大挑战 [10] - 许多公共运输运营商开始将所有技术运营集中到一个组织单元下 以提高效率 例如伦敦交通局通过IT和OT的全面集中化 实现了约50%的年度OPEX效率提升 [10] - 没有单一的技术运营模式适用于所有技术成熟度阶段 每种模式都有其优缺点 [12] - 技术成熟度S曲线分为三个阶段 探索阶段 扩展阶段和成熟阶段 每个阶段对技术运营模式有不同的要求 [13][15][16][17] 技术运营模式原型 - 完全分散模式 在探索阶段缺乏集中创新跟踪 扩展阶段跨BU协调困难 [18] - 外部剥离模式 缺乏OT和IT的集中创新跟踪 扩展阶段协调困难 成熟阶段数据集成和操作接口管理复杂 [18] - IT卓越中心模式 OT创新动态 但IT和OT的交付速度不同 扩展阶段IT和OT难以同步扩展 成熟阶段缺乏集中化导致效率和标准化困难 [19] - 混合OT模式 探索阶段OT在BU层面实验 IT集中化导致原型创建困难 扩展阶段单个BU扩展可能导致不必要的开销 [22] - 完全集中化模式 探索阶段BU无法驱动长期创新 扩展阶段过程可能过于远离业务 难以快速响应产品/解决方案适配挑战 [22] 多速方法 - 建议根据技术成熟度S曲线设计技术运营模式 通过将技术组合中的技术按成熟度水平聚类 为每个聚类引入单独的规划 运营和治理方法 [22] - 探索阶段 BU在IT和OT决策中拥有完全自主权 支持使用敏捷或DevOps方法进行早期实验 [23] - 扩展阶段 采用混合模式 通过分散和集中IT/OT责任的结合 促进项目在多个BU中的顺利扩展 [23] - 成熟阶段 决策集中化 专注于持续改进 服务和工具标准化 以及最大化运营效率 [23] - 技术系统在不同成熟度阶段之间的高效移交是主要挑战 需要建立明确的规则或关口来管理每个治理和运营制度之间的过渡 [23] 案例研究 - 中东和北非地区的一家领先运输组织通过采用报告中的原则 将其技术组织提升到新的成熟度水平 该组织的技术功能面临双重挑战 过于僵化和流程导向 同时无法提供统一和集成的技术环境 [25] - 建议的技术运营模式转型包括 为增长或扩展阶段的系统创建技术布道者角色 确保业务和技术单元之间的紧密协调 在技术部门创建中央创新团队 协调和协助每个BU的分散创新团队 启动转型路线图 将客户的大部分本地企业技术系统合理化并过渡到云原生平台 [25] 结论 - 建议通过动态方法管理技术和创新 利用不同的运营和治理制度来管理不同成熟度的技术系统 旨在实现敏捷性和效率之间的平衡 并协调业务和技术利益 [26] - 该模型已在交通和移动行业中得到开发和测试 其他具有复杂技术组合的行业 如能源/公用事业 工业/采矿和医疗保健 也可能从该模型中受益 [27]

行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2] 核心观点 - 抖音奢侈品行业在2024年第一季度经历了短视频、直播和搜索的快速增长 [2] - 奢侈品行业通过多维度的分析和案例研究，旨在为从业者提供商业策略的启发 [2] 时尚秀 - 2024年第一季度，七个奢侈品牌在抖音上直播了他们的时装秀 [10] - 抖音与DIOR合作，创造了在抖音上观看时装秀的新风格 [4][11] 热门内容 - Gucci的Ancora Red通过线上线下广告在抖音平台上爆红 [5][13] - 奢侈品牌的时装秀首映为其春季新品发布造势，并在抖音上成为趋势 [6] 新产品广告 - 抖音奢侈品标签正式上线，并推出了创意春节广告 [7][22] - 奢侈品牌通过春节广告提升了点击率和互动率，有效推动了用户的主动搜索 [20][21] 节日营销 - 奢侈品牌与节日IP合作，推动了新产品的销售 [8] - Calvin Klein通过自创的舞龙团队在春节期间引发了持续的搜索和话题趋势 [23] 品牌合作与活动 - Coach通过会员日活动和新品发布，结合明星广告和话题挑战，扩大了受众范围并实现了销售突破 [24] - Tommy Hilfiger通过新系列Gentle Power的发布，结合平台趋势，推动了品牌搜索和销售 [19] 行业数据概览 - 2024年第一季度，抖音奢侈品内容浏览量同比增长显著 [35] - 热门奢侈品牌包括LOUIS VUITTON、Balenciaga、DIOR、GUCCI等 [35] 热门品牌与产品 - LOUIS VUITTON的carryall包、HERMÈS的shadow包和COACH的托特包成为热门搜索产品 [38] - Moncler的羽绒服、Tianxi的中式礼服和Vivienne Tam的中式婚纱成为热门搜索产品 [42] 热门视频 - PRADA的2024春节广告展示了新年期间的欢乐氛围 [40] - RIMOWA与全球品牌大使周杰伦合作的广告展示了品牌的全球影响力 [40] 节日与趋势 - 520节日和七夕节的相关话题在抖音上引发了大量讨论和搜索 [33] - 圣诞节和新年期间的节日氛围通过抖音内容得到了广泛传播 [33] 品牌广告与内容 - PRADA、LOUIS VUITTON、Gucci等品牌通过高质量内容和病毒式传播，实现了高用户转化 [58][59] - Calvin Klein、Tommy Hilfiger等品牌通过创意广告和互动内容，提升了品牌知名度和用户参与度 [60][61]