内需与消费政策演进 - 中央经济工作会议将扩内需列为2025年经济工作首位，强调提振居民消费需求，扩大服务型消费，政策工具涵盖收入分配调整、消费场景创新和金融支持[1][2] - 政策逻辑经历"三级跳"：2023年聚焦疫后恢复性增长（消费券、免税额度提升），2024年升级为"消费促进年"（结构性优化、提振消费专项行动），2025年转向服务消费主导[3][4] - 2024年社会消费品零售总额达48.8万亿元（+3.5%），消费对GDP贡献率44.5%，预计2025年持续增长[5] 文旅经济升级路径 - 文旅经济从"复苏工具"跃升为"增长支柱"：2023年《国内旅游提升计划》提出品质升级目标，2024年政府工作报告首次写入"文娱旅游"，2025年中央一号文件强调乡村文旅融合[6][7] - 头部平台表现突出：携程2024年市值增长1570亿元，同程旅行下沉市场用户占比87%，2024Q3收入49.9亿元（+51.3%）[8] - 地方文旅IP运营成效显著：长白山景区市值112.32亿元（全年+182.18%），哈尔滨冰雪旅游带动餐饮住宿收入+30%，天水"麻辣烫专线"推动农特产销售+85%、餐饮收入破10亿元[8] 服务型消费发展趋势 - 政策明确聚焦文旅、养老、医疗等高增长空间服务消费，北京计划2025年孵化百个新消费品牌，打造10个以上商文旅体融合示范商圈[4][6] - 文旅经济本质是体验经济，成功案例显示需将在地文化转化为可感知体验（如哈尔滨"全城宠客"模式）[8][9] - 国家市场监管总局发布《优化消费环境三年行动方案》，要求2027年前重点提升文旅市场服务质量标准与消费体验[9][10]