中国跨境电商巨头转战越南 - 出海四小龙之一正在转战越南，30万平越南海外仓将在4月份投入使用，并召集数十家国内工厂落户越南以承接未来大量订单[2] - 美国关税问题持续发酵，中国跨境电商平台的跨境直邮商业模式陷入被动局面，波及跨境电商平台、品牌大卖、贸易商、物流服务商等主体[4] - 越南市场成为中国出海企业分散供应链风险的首选之地，具备物流成本低、运输时间短、发展潜力大等优势[5][7] 供应链转移的具体表现 - 傲基等跨境大卖将部分国内核心供应链资源转移到越南，主营家具家居类产品[6] - 国内头部跨境物流服务商开设越南专线，在越南设立收货点方便中国货物发往美国市场[6] - 海运路线从青岛或宁波出发到越南再转运美国，空运方面云途物流开通越南直邮线路服务当地建厂卖家[6] 历史经验与应对策略 - 2018年贸易战中家居、家电等大件品类最先受影响，石头科技、申洲国际等企业在越南或墨西哥开设海外仓或工厂[8] - 行业对关税问题更从容，品牌大卖可通过加价或改原材料产地发货应对，品牌溢价高的企业具备终端提价能力[9] - 越南建厂建仓策略成本高时效慢，主要适用于家居家具等大件品类卖家，不适用于中小企业[9] 亚马逊的战略布局 - 亚马逊全球开店在2024年底将越南定位为东南亚业务中心，合并越南团队和东南亚其他地区团队组建新销售团队[12] - 原亚马逊云科技高管胡瑛出任AGS东南亚大区负责人，严抓物流工作为关税问题未雨绸缪[12] - 亚马逊2019年在越南推出"全球开店"计划，越南站点凭借电商经济红利快速增长，正在完善ERP、数据分析等生态服务[13] 市场前景与机遇 - 中国供应链转移至越南使货源更丰富，利好亚马逊全球开店吸引越南本土商家[13] - 亚马逊号召中国出海服务生态企业跟随布局越南本地市场，完善服务生态[13] - 越南电商市场年增长32%，跨境业者正抢占越南市场黄金窗口期[16]