一个在2020年成立的护肤品牌，逆风开局的情况下，为什么可以6个月GMV增长100倍，首年打造10个爆 品，3个登顶天猫类目TOP1？在短短4年内实现销售额40亿，用户数突破1000万，成为精华油品牌全网口 碑第一？ 它究竟做对了什么？ 超出功能：如何找到产品的情绪共鸣？ PMPM品牌创始人闪烁，曾是宝洁大中华区市场部升职最快的员工之一，不到四年成为品牌总监。2019 年，她辞去工作开启长达一年的环球旅行，这段经历成为PMPM品牌的核心灵感来源。在马达加斯加探 险时，她目睹当地少女用猴面包树果粉护肤，肌肤呈现透亮光泽，由此萌生了将全球自然成分与科研结 合的理念。 全球化与在地化并重： 既以世界为实验室汲取养分，又扎根中国肌肤问题提出解决方案； 科技与人文的双向赋能： 用硬核科研支撑产品力，用人文叙事提升品牌溢价。 在这个功能过剩、供应链透明、同质化严重的时代，PMPM选择用人格化品牌来破局，用品牌产生连 接，让用户找到同类。 人格化品牌，贯穿了始终，是PMPM品牌策略的底层逻辑。 什么是探索者人格？为什么更受35岁以下女性的欢迎？ 什么是科学家人格？为什么更受40岁以上女性的欢迎？ 什么又是艺术家人格？它如何 ...