以下文章来源于出海潜望 ，作者王子捷 出海潜望 . 挖掘出海故事，助力企业全球化。来吧！一起去全世界逐浪 出品｜虎嗅商业消费组 作者｜王子捷 编辑｜周月明 题图｜视觉中国 继落地东南亚、美国市场后，TikTok再度出发，向欧洲、东亚及拉美进军。 据报道，TikTok Shop计划于今年4月登陆巴西市场，6月登陆日本市场。意大利可能在3、4月启动， 德国、法国的上线节点尚未确定。 从东南亚、美国，再到欧洲、拉美市场，TikTok Shop的扩张路径既瞄准电商增长快、用户年轻化且政 策风险较低的区域，也试图在成熟市场和新兴市场中探索差异化竞争策略。 在英国站点已运营多年的情况下，意大利并非TikTok Shop在欧洲的第一站，但却是其2025年欧洲大 陆拓展的首批重点国家之一。据消息，意大利商家最快可能在3、4月开通店铺，德国、法国跟随其后。 意大利之旅虽然尚未成行，但仍然可能为德国和法国的预备上线打响头炮。作为较早上线的欧洲落地站 点，意大利或许承担着验证"社交媒体+电子商务"模式的重任。 较高的社交媒体渗透率，以及对于时尚和美妆产品的需求，或许是TikTok Shop此次选择以意大利为起 点扩展欧洲市场的考量 ...