" Shopee在巴西日均300万笔订单，是TikTok电商的劲敌。 " 作者丨代润泽 编辑丨刘伟 近期，TikTok Shop入驻巴西的消息，振奋了行业。 巴西作为拉美第一大经济体，电商市场潜力巨大。TikTok在巴西有1.1亿用户。这一庞大的用户基础，是 TikTok电商业务发展重要的资源。 凭借直播电商等创新模式，TikTok有望推动巴西电商市场的升级，带动数字营销、物流和内容创作等领域 的就业增长。然而，巴西对TikTok Shop而言并非一片坦途，存在地理距离遥远、政策复杂、物流基础设 施不足等问题。那么对于TikTok电商来说，如何应对这些挑战呢？ 01 或因对冲美国风险，TikTok加速全球其他国家布局 近些年TikTok电商发展迅速。 Tabcut的数据显示，截至2024年，TikTok全球下载量已突破35亿次，电商营收约332亿美元。其中，东 南亚市场贡献了180-200亿美元，表现非常亮眼。然而美国市场表现一般，全年约90亿美元，直播销售 额占比不到20%。相比之下，Temu在2024年的销售额预计达到520亿美元，远超TikTok电商。 不过，去年美国政策局势一直不稳定，这是TikTok ...