消费品行业正站在十字路口。 一方面，传统老牌企业亟需实现增长突破；另一方面，新锐品牌如雨后春笋般涌现，凭借创新与灵活性迅速抢 占市场份额，给行业格局带来巨大冲击。与此同时，消费者的需求愈发多样化与个性化，不再满足于千篇一律 的产品和服务；而技术的浪潮更是汹涌澎湃，尤其是AI的崛起，正在深刻地重塑行业的未来。 贝恩公司发布的《2025全球消费品年度报告》为我们揭开了一幅行业变革的全景图：传统品牌如何在新锐从业 者的冲击下重获生机？消费者行为的转变又将如何重塑市场格局？AI技术又将如何成为企业突破困境的利器？ 本文将深入解读这份报告，探讨消费品行业在挑战与机遇中如何重塑增长之路，为从业者和关注者提供一份清 晰的行动指南。 增长放缓：挑战与机遇并存 2024 年，全球消费品行业销售额同比增长7.5%，增长率整体低于2023和2022年。其中，约四分之三的增长 来自涨价而非销量。增长放缓波及全品类，食品与非酒精饮料尤为明显。 在发达市场，消费品行业增速从2023年的7.7%降至4.5%——尽管价格涨幅相对温和，但销量增长近乎停 滞。具体体现在大多消费者的信心依然低迷——贝恩全球消费者实验室的最新调查显示，约80%的欧 ...