文章核心观点 GoPro作为运动相机品类的鼻祖，曾取得辉煌成就，但近年来销量下滑，被影石等竞争对手反超，主要原因包括智能手机崛起、产品策略失误、硬件创新乏力、软件功能缺陷、多元化业务失败等[4][5][7] 运动相机行业发展情况 - 运动相机使用场景包括极限运动、旅游自拍、真人秀等，对防水、防抖、便携等性能要求更高，逐渐成为普通人捕捉生活点滴的神器 [3] - 咨询机构QYResearch预计，全球运动相机市场将以6.1%的年复合增长率，在2031年达到34.5亿美元 [3] GoPro发展历程 - 2002年，创始人Woodman为记录冲浪画面，研发出GoPro旗舰产品Hero，后将公司命名为GoPro [1] - 2010年前后，伴随YouTube等互联网视频平台兴起，GoPro与明星运动员合作，使使用GoPro拍摄成为“酷”的代名词 [3] - 2014年，GoPro上市 [5] - 2015年，GoPro相机全球出货量达到658万台的峰值，此后销量不断下滑 [4] - 2016年9月，GoPro推出无人机产品Karma，因电池故障问题召回，2017年恢复发货但竞争不过大疆，最终退出无人机市场 [12] - 2017年，影石营收仅为GoPro的40分之一，到去年上半年，影石实现对GoPro的反超 [4] - 去年第4季度，GoPro相机销售量同比下降16%，卖出不到78万台 [4] GoPro掉队原因 产品策略问题 - 智能手机崛起后，GoPro未及时开发新产品线，围绕Hero做不同配置，增加了供应链和库存管理难度，且型号过多让消费者混淆，无法吸引新顾客 [5] - Hero4 Session初始定价与功能更强的Silver差不多，消费者不买账，GoPro不得不两次下调价格 [5] 竞争对手冲击 - 影石等竞争对手以全景运动相机等切入市场，行业壁垒降低，竞品能以不到1/3的价钱实现GoPro 8成以上的功能 [7] - GoPro产品迭代在参数上变化不大，硬件创新乏力 [7] 软件功能缺陷 - 智能手机暴露了GoPro在视频剪辑功能上的缺陷，用户剪辑过程繁琐且占手机空间 [8] - GoPro创始人长期排斥相机与手机合作，2016年才收购视频编辑应用程序公司优化剪辑功能 [9] - GoPro更新的功能不实用，还会优化掉用户喜欢的功能，在软件算法创新升级用户体验方面落后 [11] 多元化业务失败 - GoPro推出的无人机产品Karma因电池故障问题召回，恢复发货后竞争不过大疆，最终退出无人机市场 [12] - GoPro打造内容公司的尝试失败，内容部门收入无法覆盖成本，2017年关闭娱乐内容业务 [14]