文章核心观点 - 特朗普“对等关税”生效使消费电子、服装、汽车、家电等板块承压，苏泊尔作为出海代工企业受影响大，其虽业绩有增长但增速放缓，内销乏力，海外业务依赖代工且波动大，面临新考验，反映出众多出海企业在国内内卷、海外代工困境中的现状，企业需在低利润占市场和打造品牌技术溢价间抉择 [1][3][8][18][28] 行业情况 - 2024年中国生活小家电市场规模达4500亿元，同比增长15.2%，预计2025年突破5200亿元，年复合增长率超12%；全球市场规模达1.8万亿元，中国占比25% [18] - 2024年小家电行业竞争加剧，多数品类平均价格下行，破壁机等品类线上渠道降价约10%，营收缓慢增长但净利润下滑更严重 [18] - 国内小家电市场进入存量竞争阶段，头部品牌抢占低端市场，份额向头部集中，行业渐趋冷淡，北美成企业出海出口 [20] 苏泊尔业绩情况 - 2024年营业总收入224.27亿元，同比上升5.27%，归母净利润22.44亿元，同比上升2.97%，公布业绩后股价涨6% [6][7] - 2021 - 2023年营业收入分别为215.85亿元、201.71亿元、213.04亿元，同比增长16.07%、 - 6.55%、5.62%；归母净利润分别为19.44亿元、20.68亿元、21.80亿元，同比增长5.29%、6.36%、5.42% [10][12] - 2024年净利润增长率同比下滑2.5个百分点，内销业务同比下降1.21%，海外业务增速超20%，占比达33.45%，同比提升4个百分点 [9][12][14] 苏泊尔业务结构及特点 - 业务涵盖厨房用品及家电，2024年上半年炊具市占率第一，线上领先第二品牌4倍以上，线下累计近50% [5] - 海外业务几乎全是通过SEB集团的出口代工业务，2024年海外业务收入75.02亿元，出口代工模式收入74.98亿元 [14] - 海外业务毛利率低于内销自有品牌销售业务，2022 - 2024年内销毛利率分别为28.32%、28.7%、27.69%，外销分别为18.48%、20.47%、18.62% [15][16] 苏泊尔海外业务发展历程 - 2013 - 2017年电器业务复合增速为19.12%，2018年电器业务收入118.66亿元，同比增长25.86% [20][21] - 2016 - 2020年承接SEB订单占比从11%提升至17%，订单转移使海外业务规模扩大 [22] 其他企业情况 - 新宝股份是海外小家电代工龙头，占出口35%份额，外销占比70%，利润水平低 [25] - 申洲国际17%收入源于美国，产品多在越南制造，美国对越南征46%关税，极端情况业绩受20%冲击 [27]