京东出海战略 - 京东于2024年中下旬开始探索英国市场，以"joybuy"品牌启动测试运营，采用自营模式，目前在伦敦进行小范围种子用户内测并开启大范围招商 [3] - 商品品类覆盖家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤等，包含国内与海外品牌，为新用户提供专属优惠券，优惠力度较大，包括满10镑减5镑、包邮、当日达与次日达等权益 [3] - 公司完成新一轮组织调整，国际业务由京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人担任一号位，家电家具事业群改由另一位副总裁负责 [3] joybuy平台发展历程 - joybuy最早于2015年上线，定位为跨境电商平台，类似阿里巴巴速卖通 [5] - 2021年11月24日平台宣布停止现有业务运营，从B2C平台转型为跨境B2B交易和服务平台，更名为"京东全球贸" [5] - 2024年重新以joybuy品牌在英国启动测试运营，标志着业务模式再次调整 [3][5] 京东欧洲业务布局 - 2022年公司以"ochama"品牌在欧洲开展业务，将中国创新的全渠道购物模式引入欧洲 [5] - ochama已在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲24个国家提供全品类商品上门配送和自提服务 [5] - 2024年10月底启用占地2.7万平方米的波兰自动化仓，连同其他五个仓库共同辐射欧洲24国订单履约 [6] 物流与仓储能力 - 2020年京东国际部门成立，旨在输出国际物流和智能仓储能力，为海外企业提供商流、物流一站式服务 [6] - 2024年12月宣布构建海外仓配"2-3日达"时效圈，目前在全球拥有超100个海外仓、保税仓、直邮仓 [6] - 此前海外仓储物流能力主要服务B端客户，现在同步支持自营零售业务 [6] 市场背景与战略意义 - 2024年英国零售电商规模达1600亿美元，是全球第三大电商市场 [5] - 配送时效性是公司在英国开展零售业务的主要优势 [5] - 在国内电商市场趋于饱和的背景下，公司寻求海外电商增量 [6]