TikTok电子商务业务重组 - TikTok正在进行电子商务业务重大重组 赋予中国和新加坡领导人更多决策权力 同时布局拉丁美洲等新兴市场 [1] - 全球审核主管Yue Chen明确表示 审核工作和合作伙伴管理等关键任务将改由全球负责人统一负责 而非本地经理主导 [1] - 重组恰逢TikTok加速进军巴西市场之际 拉美业务将尝试由非本地领导团队管理的创新策略 [1] 拉丁美洲市场扩张 - TikTok于2月份在墨西哥上线电商业务 本月将向巴西合作伙伴推出电商服务 计划5月向巴西用户提供电子商务视频服务 [2] - 研究机构EMARKETER预测 到2028年拉美地区电商支出有望突破2500亿美元 主要推动力来自墨西哥和巴西消费者的强劲消费能力 [4] - TikTok为拉美业务招募本地专业人才 但完成重组后该区域团队将由全球领导者主要监管 [2] 管理层变动与业务表现 - 多位美国当地管理人员离职后 TikTok中国领导层已加强对美国业务的控制力度 [2] - 电商负责人Bob Kang指出美国团队未能实现2024年既定目标 3月绩效评估给予美国电商员工较低评分 引发绩效改进计划和人员调整 [3] - TikTok在美国的治理与体验团队正经历裁员 该团队负责知识产权保护 卖家合规性管理等重要职责 [1] 全球业务布局调整 - 驻新加坡的全球审核服务高管Lin Lin将专注拉美业务 中国高管Jiechen Zhao将监督治理和体验团队 Sonny Chen将负责审核支持工作 [2] - 拉美业务结构调整可能表明公司未来在新地区拓展中会沿用类似由全球领导者主导的管理模式 [2] - 由于2024年美国法案要求字节跳动剥离其在美国业务 TikTok在美国市场未来发展充满变数 [4]