Labubu的商业价值 - Labubu成为今年夏天的"顶流"，展现出巨大的商业价值，从抢娃到娃衣、适配Labubu尺寸的眼镜、包包甚至是美甲，都在成为商机 [1] - 仅"潮玩消费"四个字难以概括Labubu的火爆，巴掌大的"娃娃"撬动着惊人的消费力，也在突破"娃圈"文化、情绪消费的新可能 [1] - 比起年轻人，更让"娃衣"卖家印象深刻的客群是全职妈妈、30岁至40岁的白领 [1] 娃衣市场火爆 - 小红书博主小娜koilya从4月起开始做Labubu的配件生意，4月份一天卖几十单，现在可以卖四五百单，最多的时候一天能卖五百来单 [3] - 小娜的店铺中，一件娃衣的价格在20元-30元左右，保护壳则是10元-20元左右，保护壳的利润近30%，娃衣的利润为近40%，这门相对轻巧的生意最多时候一天就能带给她几千元的收益 [10] - 工厂端的感受更为鲜明，Labubu娃衣首先在海外打开市场，去年9月有客户下单了几千套娃衣，到了去年10月，工厂开始不停地给客户出Labubu娃衣样品，去年11月Labubu娃衣开始在海外爆单 [11] Labubu的二创空间 - Labubu变成毛绒玩具后给了二创空间，区别于泡泡玛特的许多手办早已有特定的场景，Labubu毛绒玩具版更接近"娃圈"，可以让每个玩家把玩偶变成自己想要的造型，也激发了更多的创作和商业空间 [12] - 在Labubu的热潮之中，"娃衣"正在将Labubu推入更场景化、故事化的消费之中，例如学士服、财神装扮、西游记角色装扮等，都在成为热卖款 [12] - 博主7哥聘用的裁缝阿姨数量已经从年前的3个增加到了十几个，两年前她的精力是三分之一放在Labubu上，现在她的精力是百分之百放在Labubu上 [20] 消费者画像 - 宝妈、白领是Labubu的高消费群体，许多有钱的宝妈会买很多，一个宝妈一次下单了18个保护壳，意味着她有18个Labubu [22] - 30岁到40岁的女性是主要客户，她们会给Labubu买粉红色的财神娃衣放在工位"搞玄学"，也会通过购买娃衣来安慰自己 [22] - 在Labubu系列，60%的顾客都买了五个角色的西游记系列，要一千两百多元，而一盒娃娃才六百左右 [22] 娃衣市场趋势 - 艺恩数据显示，2023年全球玩偶服装市场规模约为18亿美元，预计2025年年复合增长率将达到12%，娃衣市场正逐渐向中高端方向演进 [23] - 国内高端娃衣面料的稀缺可能影响高端娃衣的市场，许多面料需要通过日韩进口，国内类似粗糙面料的价格是20元一米，进口价格是100元一米 [23] - 版权问题也在影响"娃衣"市场，自行设计的Labubu西游记系列娃衣上线后很快在电商平台出现盗版 [24]