活动概述 - 建行生活推出"小龙马云游记"互动游戏活动 活动时间为2024年11月18日至2025年12月31日 用户可通过虚拟宠物"小龙马"参与探秘之旅 [4][18] - 活动融合金融知识学习与娱乐体验 包含五大旅行城市路线探索 用户可自定义宠物名称并积累成长等级 [3][5][18] 核心玩法 - 城市探索：开放北京等五大城市虚拟路线 用户可通过图书馆学习 观影 小游戏等方式获取"金融知识卡"并触发神秘事件 [9][10][18] - 互动奖励：完成任务可获得"旅行金币" 支持使用"免除卡"规避惩罚 金币可用于兑换限定套装（如漫步者套装售价1000金币 LV4套装售价2000金币） [20][22][24][26] - 社交功能：内置自拍系统生成旅行纪念照 提供明信片收藏功能 支持分享虚拟旅行足迹 [15][19][24] 金融产品植入 - 消费金融：引导用户使用分期购车服务 消费贷款解决短期资金需求 推荐开通建行生活信用卡覆盖旅行消费 [14][23][28] - 财富管理：推广个人养老金账户开户 强调长期资金规划对养老旅行的支撑作用 [19] 运营策略 - 采用游戏化设计提升用户黏性 通过等级成长体系（如LV1至LV4套装）和限时道具刺激参与 [5][24][26] - 结合本地生活场景（如电影院 图书馆）强化建行生活平台的多业态服务能力 [10][18][28]