广告行业发展历程 - 中国第一条电视广告诞生于1979年，当时全国仅有10家广告公司，到1999年广告经营单位激增至6.48万家[4] - 1983年厦门大学率先设立广告学专业，2013年全国开设该专业的高校达412所[4] - 2013-2022年间53所高校撤销广告学专业，包括中山大学、山东大学等985/211院校[4] 高校专业调整现状 - 复旦大学新闻传播类招生计划从2023年66人锐减至2024年19人[7] - 2021年起广告学专业撤销数量突破两位数，早于2023年"报新闻学就打晕"舆论事件[7] - 部分高校因专业排名不高停招广告学，即便其招生就业数据正常[9] 教育体系问题 - 广告学课程设置混杂，包含Ps/Ai/Pr等软件及摄影/Python编程，实操课程平均占比39.98%[11] - 48所院校调研显示部分院校理论课程占比超70%，教学内容滞后于电商营销时代[11] - 毕业生反映教师缺乏行业经验，使用古早案例和淘汰软件教学[11] 就业市场变化 - 2008年起广告专业毕业生岗位供需比从1:5骤降至1:1.2-1.5[9] - 2024年广告行业招聘职位数同比下降18%，要求"X年经验优先"成普遍现象[15][17] - 近三年66.4%从业者换过工作，25-30岁群体跳槽率达75%[23] 行业转型趋势 - 2023年中国广告市场规模达1.3万亿元，同比增长17.5%，但传统广告公司面临替代风险[14][15] - 互联网平台组建效果团队直接对接品牌方，智能化工具使自主投放成为可能[15] - 社交媒体/短视频/电商广告取代硬广/TVC成为主流，自媒体削弱传统广告公司创意优势[15] 从业者转型方向 - 跳槽至甲方公司成为趋势，部分甲方提案经验超越竞标乙方[23] - 互联网大厂运营岗、自媒体博主、创业是热门出路，广告技能可转化为爆款方法论[26][27] - 广告人职业寿命普遍较短，高强度工作压力下需具备强抗压能力[19][22]