胖东来遭遇碰瓷营销 - 浙江嘉兴海宁市"胖都来"大卖场因名称与"胖东来"高度相似引发争议 开业时获赵亮、叶璇等明星祝贺视频及外墙条幅宣传 [3] - 涉事明星赵亮发布声明称未与"胖都来"存在商业合作 要求下架宣传视频 目前抖音账号相关视频已删除 卖场条幅也已撤下 [4] - 法律专家指出"胖都来"涉嫌违反《商标法》 构成不正当竞争和商标侵权 明星若知情仍宣传可能构成帮助侵权 海宁市市场监管局已介入调查 [4] 自媒体造谣事件及公司应对 - 自媒体指控胖东来玉石业务存在暴利行为（"几百块卖几千几万"）并贬低产品质量 创始人于东来连发10条动态公开邀请质疑者实地考察 [6] - 公司已公开财报、毛利率及质检报告自证 许昌市场监管部门检查确认无违规 涉事网红"柴怼怼"被平台封号1个月 公司已对其提起商业诋毁诉讼 [7] - 行业普遍存在自媒体编造黑料讹诈企业现象 部分MCN机构通过造谣-删帖"一条龙"牟利 平台审核机制滞后加剧企业维权难度 [10] 行业环境与治理建议 - 网络谣言案件维权周期长成本高 即便胜诉仍可能面临其他自媒体持续骚扰 部分企业被迫采取极端表态（如威胁关停）应对 [8] - 平台需加强源头治理 从严审核涉企信息并清理存量侵权内容 提高违规账号惩罚力度 切断造谣者的流量变现路径 [10] - 提升公众媒介素养有助于遏制谣言传播 多方协同维护清朗网络生态可降低企业经营成本 [11]