中国消费市场新常态核心观点 - 中国消费市场进入以个位数增长为特征的"新常态"，但实际韧性优于表面悲观预期，旅游、餐饮、食品饮料、运动户外及健康消费等领域呈现强劲复苏[1][2] - 消费者信心趋于稳定，81%了解央行刺激政策的受访者对宏观经济前景更有信心，但不同群体分化明显：农村消费者信心增强（收入增速6.6% vs 城镇4.5%），而城镇富裕老年群体信心下降20%[4][8][11] - 消费行为转向理性化，支出决策更多依赖实际收入/资产等硬性指标，富裕城镇群体计划增加2.6%日常支出，重点投向住房、汽车及体验服务[16][20] 趋势一：消费者接纳新常态 - 2025年预期消费增长率2.3%（2024年2.4%），城镇化率提升至67.0%推动城镇家庭户数增速从0.4%升至0.9%[2] - 家庭收入增长预期放缓至1.4%（2024年2.5%），36%受访者经历就业焦虑，48%城镇居民认为就业市场严峻[3] - 房产贬值成为制约消费关键因素，尤其对财务状况悲观群体影响显著[3] 趋势二：消费者信心分化 - 政策刺激效果显现：74%受访者对中国经济持乐观态度（63%预期增长不变或加快），67%对家庭财务改善有信心[9][10] - 代际差异突出：Z世代保持乐观（78%信心度），千禧一代因工作不稳定/生活成本压力成为最悲观群体（66%信心度下降14%）[11][14] - 地域分层明显：三线城市消费者信心度达79%，农村因收入高增长（+14%）信心提升最快，一线城市低收入千禧一代信心降幅达35%[12][14] 趋势三：消费转向个人成就导向 - 消费类别结构性变化：保健品/健康服务支出增幅11.9%（2024年5.0%），旅游/餐饮分别增长12%/14%，而家电/烟酒支出下降10%/12%[21] - 富裕群体更愿动用储蓄维持生活品质，新房装修、汽车及体验服务成为优先支出项，医疗美容支出增长11%[16] - 理性消费特征强化，消费者减少非必要品类支出（如家用电器-10%），增加能提升生活质量的服务消费[22]