作者 | 第一财经 陈杨园 电商618大促相比往年再度提前。5月13日晚，天猫、京东、抖音均将拉开618序幕。 记者了解到，今年天猫618于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至 5月26日晚12点；京东将于5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季，于5月31日晚8点正式开启 618；"抖音商城618好物节"则于5月13日0点上线，首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发 放。 与往年相比，一个变化是，今年的618平台更倾向于弱化满减，推出更直接的立减、直降等优惠活 动。天猫主打官方立减8.5折，在此基础上大额消费券、行业品类券、直播间红包等，抖音也推出立 减15%、一件直降等，推出百亿消费券，京东则推出"满200减20神券""跨店满减""官方立减"等，凑 单与立减并行。 艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对记者分析，从满减凑单到一件立减，这届618电商平台的一大 变化是简化消费流程，回归商业本质，以"简单、实惠"作为竞争核心，同时也提高消费者活跃度、黏 性、口碑等，让商家能够更简单地形成自己的产品体系、价格体系，优化运营的效率、提升商家运营 的透明度。 不过，一些商家 ...