网红城市现象分析 - 重庆荣昌因"卤鹅哥"事件成为2025年首个网红城市，"五一"假期接待游客234.5万人次，同比增长168.2%，卤鹅销量29万只，增长752.53%，零售额突破20亿元，同比增长258% [4] - 网红城市整体呈现降温趋势，后继者难以复制早期顶流城市盛况，流量红利边际递减 [7][8] - 网红城市走红路径具有偶然性，如淄博因大学生旅游、开封因"王婆说媒"、荣昌因"卤鹅哥" [10] 城市营销策略 - 荣昌采取主动营销策略，包括公交免费、停车免费、景点免门票、开放机关食堂等措施，"五一"当天近7000名游客挤爆政府食堂 [5] - 营销模式趋同化导致游客审美疲劳，体验阈值不断提高 [11] - 中小城市更倾向于过度营销，而一二线城市自带流量无需额外投入 [12] 经济转化困境 - 网红城市存在"旺丁不旺财"现象，淄博2023年上半年GDP增长5.3%低于全国平均5.5%，哈尔滨2024年上半年GDP仅增长2.5% [11] - 流量经济转化率低，维持热度需要举全城之力，可能导致资源错配 [12][14] - 2010-2020年近60%普通地级市出现人口下降，其中1/3降幅超10% [14] 城市发展结构 - 网红城市多为经济基础薄弱的中小城市，如淄博是资源枯竭型城市，荣昌人口净流出约20万 [12] - 中小城市面临产业空心化与人口流失双重压力，对流量经济依赖度高 [12][14] - 短期流量经济无法替代支柱产业，城市发展需回归产业建设 [15]