奢侈品行业涨价策略失效 - 香奈儿2024年营收同比下降5.3%至187亿美元，净利润大跌28.2%至34亿美元，为2020年以来首次双降 [2] - 博柏利2025财年营收同比减少17%至24.61亿英镑，调整后营业利润暴跌94%至2600万英镑 [6] - 行业分析指出过度提价抑制消费，部分品牌定价过高导致业绩反噬 [2][6] 奢侈品价格涨幅分析 - 2020年以来多数奢侈品牌每年以双位数提价，远超通胀水平 [4] - 香奈儿2.55手袋价格5年内上涨120%（3.81万至8.4万元人民币），CF手袋涨幅达140%（3.37万至8.08万元） [4] - 香奈儿2023年16%营收增长中，9%来自涨价贡献，7%来自销量增长 [5] 品牌战略失误案例 - 博柏利承认高端化策略失误，18-24个月内提价偏离核心受众 [6] - Capri集团旗下Michael Kors因快速提价导致核心客户流失 [6] - 贝恩公司指出入门级产品涨价降低整体消费意愿 [6] 二手市场联动效应 - 香奈儿部分经典包款二手价格2023年下半年开始下跌，影响一手市场信心 [9] - 劳力士2024年销量同比下降5%至117.6万枚，均价上涨7.6% [9] - 消费者对奢侈品保值预期减弱，二手市场降温传导至新品销售 [9] 中国市场消费趋势变化 - 中国消费者占全球个人奢侈品消费超30%，但近年购买意愿下降 [8] - 消费者对高价奢侈品接受度降低，经典款持有饱和及生活开支优先级变化 [9][10] - 部分品牌如博柏利和Mulberry已启动降价策略调整产品定位 [10]