公司背景与创始人转型 - 刘畊宏夫妇从艺人转型为轻运动生活方式品牌VIVICYCLE创始人，品牌全国首家旗舰店在杭州开业[1][2] - 公司曾尝试嘻哈风格服装品牌但失败，最高峰开设约10家门店，后因资金周转和小众化问题关闭[5] - 刘畊宏抖音粉丝超6000万，微博400万，快手440万，小红书近700万，借助健身主播身份积累大量粉丝[5] - 王婉霏作为品牌主理人，结束8年家庭主妇生活参与创业[6] 品牌定位与产品策略 - 品牌聚焦Z世代和25岁以上女性群体，覆盖瑜伽服、跳操服、户外运动套装等品类[9] - 核心价格带定位99～399元区间，主打高性价比[9] - 产品灵感来源于跳操粉丝对运动服装专业性和美观的需求，从队服逐步发展为完整品牌[5] 门店扩张计划 - 计划到2026年底在全国扩张至100家门店，已签约北京、西安等10个城市[2][9] - 杭州旗舰店为直营店，试运营首月营业额约50万元[9] - 线上月销售额已突破1000万元，实体店用于增强用户体验和互动活动[9] 行业竞争环境 - 运动品牌市场竞争激烈，面临安踏、李宁、LULULEMON等成熟品牌的竞争压力[9] - 公司采取明星IP联名策略，运营方同时运作周杰伦官方二次元形象品牌[9] - 线下实体店被视为互联网主播拓展新零售业务的重要举措[9]