5月27日，美团正式宣布加入今年618大促，让原本属于电商平台的购物节变得更加热闹。翌日，美团 闪购上线了"618神价"，iPhone 16 4299，1499的飞天茅台限时抢，五粮液、华为Mate 70等"标品"价格 均"打"到了颇具竞争力的水平。 同时，即时零售受到了年轻群体的追捧，即时配送、分钟级履约正在重塑消费预期，30分钟内就能送 达的商品服务，让"提前囤货"的必要性大幅下降。买不到的焦虑感正在消解，用户更倾向"按需购 买、立刻享受"。这种"触手可及"的服务消解了传统囤货的两大动因——价格焦虑与商品可得性恐 慌。 截至2025年第一季度，美团闪购累计交易用户规模已破5亿，其中90后年轻用户占比2/3，消费者粘性 和频次也在持续提升。美团CFO陈少晖在5月的财报电话会上表示，闪购新品牌上线至今，95后年轻 用户已占比超过一半。 4000出头的iPhone 16半小时到，今年618可能真的变了。 电商大促的起源、困境与转型 电商大促最初的兴起，是时代和环境共同塑造的产物。彼时物流尚不发达，电商履约体系不够健全， 商品供给结构单一，价格机制不透明。消费者对"买不到""买贵了"的不安全感强烈，因此双11、6 ...