合资车企市场份额变化 - 合资车企市场份额从2020年的60%以上下滑至2024年的35%，主因新能源车普及打破燃油车技术壁垒[3] - 2024年中国新车销量中新能源车占比超50%，电驱动技术削弱合资品牌溢价[3] - 豪华德系品牌如奥迪、奔驰、宝马销量波动明显，2024年数据较峰值普遍下滑[25] 经销商体系危机 - 头部经销商华阳奥通2024年替换奥迪标志为问界和理想，反映品牌转换趋势[2] - 经销商批发贷款2022年起雪崩，广汇集团等大型经销商出现资金危机[11] - 2024年华东地区80%大众经销商亏损，消费者贷款通过率从100%降至80%[14] 合资车企内部困境 - 决策机制受50:50股比限制，疫情期间外方人员缺位加剧反应滞后[20] - "供应商思维"导致产品迭代慢，功能落地周期比互联网公司长2-3倍[22][23] - 2024年大众等车企加强考勤管理，裁员比例达20%，员工平均年龄近40岁[14][15] 转型尝试与战略调整 - 奥迪、宝马分别与华为合作智驾系统和鸿蒙生态，大众采用小鹏平台开发新车[29] - 丰田投资50亿在华成立独资电动车公司，计划2027年投产中国供应链雷克萨斯[30] - 上汽通用等合资公司提升中方话语权，加速混动车型研发适应本土需求[28][29] 区域市场分化与全球化优势 - 一线城市自主品牌份额达76.5%，四线城市合资品牌仍占16.9%[17] - 韩系车转向出口，东风悦达起亚2024年海外销量占比过半[31] - 大众、丰田凭借帕萨特等全球车型在15-20万价格带止跌回升[32]