互联网健康科普乱象整治 - 国家卫健委将联合多部门加大互联网健康科普乱象整治力度 重点打击"网红医生"利用专业权威牟利行为 包括违规导医导诊 直播带货 高价开药 夸大疗效 虚构病例等 [1] - 医疗科普已成为短视频平台热门内容 但存在滥用专业背书 假借科普名义进行商业变现的现象 [1] 上海负面清单制度创新 - 上海在全国率先推出《互联网健康科普禁止性行为清单》 明确9类禁止性规定 包括禁止误导性诊疗建议 夸大疗效宣传 变相发布医疗广告等 [3] - 清单要求健康科普内容必须真实准确 禁止个人未经机构批准擅自开设科普账号 禁止账号认证弄虚作假 [3] - 新规实施后已有"网红医生"因纪律要求拒绝外部平台合作邀请 [4] 行业违规行为现状 - 保健品和医美行业成为违规科普重灾区 企业通过线下活动 肖像授权 科普视频等形式变相寻求"网红医生"背书 [6] - 医美领域存在夸大疗效现象 部分社会机构"网红医生"制造患者焦虑 导致过度医美偏离医疗本质 [6] 行业规范与专家观点 - 上海建立健康科普全链条监管机制 在各级医疗机构健全管理制度 明确禁止变相商业行为 [3][7] - 专家指出合理科普有助于医患沟通和医院品牌建设 但需防范假借科普损害消费者权益的行为 [7] - 国家卫健委强调互联网诊疗需遵守法律法规 患者必须线下首诊后才能进行互联网复诊 [7]