广告行业数智化转型 - 广告产业正从传统传播服务业演化为嵌入智能社会运行逻辑的关键节点，重塑其在经济、文化与治理体系中的战略地位 [2] - 技术驱动下广告传播效率与用户体验实现指数级跃升，构建起融合价值分配、认知建构与技术治理的协同系统 [2] - 广告由人工主导的静态内容生产迈向低成本、规模化、实时化、个性化的智能生成，结合AR/VR等技术演化为"智能传播系统" [4][5] 技术驱动的产业革新 - 2016年移动广告收入首次超越PC端，标志着媒介重心历史性转移 [4] - 2020年后AIGC、语义识别与情绪感知技术突破，推动广告进入自动化、定制化与语义共鸣并重的新阶段 [4] - 广告生产逻辑从"关键词竞价"到"算法分发"再到AIGC生成式与用户共创式并存，实现传播技术更替 [4] 平台经济与产业结构重塑 - 数字广告、社交广告、视频广告与内容电商广告成为行业增长主引擎，广告演化为融合内容、技术、商业与文化的复合型产业 [7] - 阿里巴巴、字节跳动、腾讯等平台构建数据采集、用户建模、AI创意与智能投放的闭环生态，推动广告精准化、程序化发展 [7] - 传统广告代理公司面临边缘化挑战，需转型为集内容、数据与运营为一体的综合型服务商 [7] 人才与内容生态演变 - 垂类平台依托用户兴趣构建差异化广告生态，AIGC工具降低内容门槛但中小机构仍受技术能力制约 [8] - 行业人才标准转向具备"内容+数据+技术"三维能力的复合型人才，从业者结构深度演化 [8] 广告的社会功能扩展 - 广告从商业工具扩展为嵌入文化构建、社会动员与国家治理的传播机制，如数字公益传播服务国家治理现代化 [10] - 算法分发机制使广告成为调控舆情流向与公众注意力的关键节点，支撑文化安全与社会协同治理 [11] 智能化跃升的挑战 - 算法系统主导策略制定、用户匹配等环节，广告主可实时生成多版本素材但控制力减弱 [13] - 数据隐私、算法黑箱、定价不透明等问题加剧，平台议价权提升中小广告主成本 [13] - AIGC内容标识与数据合规缺乏明确规则，现有监管手段难以应对责任边界模糊问题 [14] 未来生态构建方向 - 需从"技术驱动"转向"责任驱动"，建立算法透明、数据边界、责任归属的系统治理机制 [16] - 行业目标应从"效率驱动"向"价值驱动"转型，以合规机制塑造"智能广告"的中国范式 [16]