高端车市场趋势 - 高端车市场整体呈现增长态势 2023年中国市场高端车(40万以上)销量达1004万辆 同比增长222% [15] - 新能源车型在高端市场快速崛起 中国自主品牌份额从2022年65%跃升至2024年1-5月的210% [16] - 消费需求从传统豪车转向差异化产品 理想L9/问界M9/仰望U8等新能源车型抢占市场份额 [16][17] 豪华车品牌竞争格局变化 - 传统豪车技术壁垒被新能源赛道颠覆 发动机/变速箱/底盘优势被电池/电驱/智能系统替代 [21][24][25] - 品牌叙事方式面临挑战 消费者对欧洲血统/历史传承等传统营销故事接受度下降 [28][29] - 奢侈品消费心理转变 大LOGO炫耀性消费减少 更注重产品实际功能与低调质感 [30][31] 经销商与品牌方策略冲突 - 上海玛莎拉蒂经销商降价50%至3888万 但品牌方强调此为门店行为非全球策略 [33] - 品牌方注重长期价值维护 思考周期以年为单位 经销商面临短期现金流压力 [34] - 市场下行期两者节奏差异凸显 品牌要保价稳市 经销商需快速回笼资金 [36][38] 行业技术路线变革 - 新能源与燃油车成为平行技术路线 传统车企百年积累的技术优势被重置 [21][23] - 智能驾驶/座舱系统成为新竞争焦点 产品定义标准发生根本性变化 [25][26] - 行业处于技术范式转换期 传统豪车面临从机械制造向科技产品转型的挑战 [41][42]