中产消费趋势变化 - 中产消费偏好从"户外三宝"（露营、骑行、滑雪）转向更小众、性价比更高的项目 [4][6] - 中产消费品标志从lululemon、始祖鸟转向萨洛蒙、昂跑、Hoka等新兴品牌 [12] - 中产消费决策关键词从"身份象征"变为"性价比" [29] 户外运动行业现状 - 2023年中国千元以上自行车产量同比增长15.1%，但高端车型库存积压导致价格腰斩 [9][15] - 2023年11月滑雪门票订单量较2019年同期增长209%，但2024年雪季品牌销量下滑30%-50% [9][17] - 预计2025年露营市场规模超2900亿元，但2023年已出现营地倒闭潮，获客成本激增 [20][22] 行业供需失衡 - 自行车企业2023年新增148万家（同比+110.6%），但二手市场价格腰斩 [15] - 崇礼雪具店日营业额从几千元降至60元，滑雪教练时薪从1000元降至日本市场的1500元/天 [19][20] - 露营行业有效经营天数仅100天/年，低价内卷导致40元套餐价格低于15年前水平 [23][31] 品牌与市场反应 - 始祖鸟限定冲锋衣价格从2万元回落至8500元，Lululemon入驻奥莱并打5折 [12] - 国产滑雪品牌集中涌现，但2023年雪季后部分品牌因库存压力暂停业务 [17] - 融创计划全国布局21个室内滑雪场，但实际客流中从业者比例超过消费者 [10][20] 行业转型与挑战 - 自行车行业淘汰缺乏专业服务的投机者，转向长期维修保养模式 [31] - 露营行业需解决土地性质、天气依赖等经营风险，并持续创新体验内容 [31][32] - 滑雪产业面临泡沫风险，日本废弃雪场成为前车之鉴 [20]