从打工人共情到亲子向爆款,浪浪山IP破圈记
创业邦·2025-08-14 18:11
核心观点 - 原创IP《浪浪山小妖怪》通过精准运营和情感共鸣实现从圈层爆款到全年龄段IP的跨越 预测票房达17亿 衍生周边销售额超700万元 [6][10][12] - IP衍生开发采用分层定价策略 覆盖19 9至569元价格带 毛绒类产品最受欢迎 捷成电影69元端盒周边抖音销量达9 1万件 [9][19][24] - 影片通过《西游记》经典IP改编和身份错位笑点吸引亲子用户 35岁以上观众占比从23%提升至48% [12][14][15] - IP运营方上影元在创作阶段即启动授权合作 上映时已与30+品牌推出800+单品 正版周边占据市场主流 [20][31][34] 票房表现与受众拓展 - 上映首周预测票房4亿 第二周日票房夺冠 最新预测翻四倍至17亿 [12] - 猫眼想看数据显示 上映前29岁以下用户占60% 上映后30岁以上用户占比升至65% 35岁以上成主力 [14] - 内容多义性助力破圈 抖音官号"公鸡画师是老乙方"获160万点赞 母爱情节获162万点赞 [16][17] 衍生品开发策略 - 衍生周边主打毛绒品类 问童子169元挂偶销量超2万件 名创优品39 9元挂件售出1000件 [21][23] - 非毛绒类产品中 捷成电影69元端盒玩具日均销量近万件 总销量达9 1万件 [24] - 生活消费品牌联名覆盖晨光文具 英雄钢笔等 瞄准学生与上班族需求 [26] IP运营方法论 - 创作阶段同步启动衍生开发 上影元负责授权流程 缩短监修周期 [31] - 点映期间推出特典场次 赠送身份证套和水杯等周边 场次当日售罄 [32] - 线下渠道广泛铺货 名创优品 The Green Party等门店周边快速售罄 [34]