球星中国行与品牌营销 - 阿迪达斯签约NBA球星安东尼·爱德华兹完成首次中国行 杰伦·威廉姆斯和詹姆斯·哈登也先后到访 哈登已参与过七次中国行活动 [3] - 两个多月内超十位NBA球星来华开展活动 包括凯尔登·约翰逊 尼古拉·约基奇 贾·莫兰特等 背后由阿迪达斯 李宁 安德玛等体育品牌推动商业营销 [3] - 品牌通过球星中国行开展新品营销 球星配合当地文化活动如学方言 打咏春拳 尝美食等提升粉丝互动热度 [3] 篮球业务战略布局 - 阿迪达斯2024年末与NBA球星达米安·利拉德签下终身合同 其2014年曾签10年1亿美元长约 品牌从2015年起推出签名鞋至第9代 [6] - 利拉德成为现役第四位拥有终身合同的球星 前三位为耐克的勒布朗·詹姆斯 凯文·杜兰特以及安德玛的斯蒂芬·库里 [6] - 安德玛围绕库里布局篮球业务 为其开设Curry Brand支线 收入从2013年23.3亿美元增长至2021年57亿美元 球鞋销量收入翻三倍 从2.99亿美元增至13亿美元 [6] 球星代言商业价值 - 耐克与乔丹合作的Jordan品牌近年收入持续增长：2018年28亿美元 2019年31亿美元 2020年37亿美元 2021年48亿美元 2022年51亿美元 2023年66亿美元 [8] - Jordan品牌正成为北美第二大鞋类品牌 耐克每年向乔丹支付品牌销售收入5%的特许权使用费 商业收入远超NBA赛事薪酬 [8][9] - 李宁韦德系列球鞋曾现炒作天价 韦德之道4全明星银白款标价达48889元 官网售价仅1499元 [9] 球鞋市场趋势变化 - 球鞋交易平台Stock X报告显示 2024年仅47%球鞋能高于发售价交易 低于2020年的58% [11] - 中国市场炒鞋热曾引发金融风险警示 2019年央行上海分行发布简报指出炒鞋平台为击鼓传花式资本游戏 [11] - 消费习惯改变导致球鞋市场降温 通宵排队购鞋盛况减少 高价购鞋需求下降 [11][12] 行业竞争与产品策略 - 马拉松流行推动ON昂跑 HOKA等新兴品牌崛起 耐克 阿迪达斯 安踏 李宁等传统品牌加大跑鞋类产品投入 [13] - 李宁管理层强调篮球品类为不可或缺的核心业务 将继续加大运动资源投入但更注重质量而非销量压力 [14] - 阿迪达斯在中国市场全球首发爱德华兹二代篮球鞋和哈登第十代签名鞋 体现对中国市场重视 [14] 篮球鞋长期价值 - 篮球鞋被视为鞋类中的"皇冠" 代表运动鞋技术和潮流趋势最高端定位 即使市场下行品牌仍持续投入 [16] - 高端篮球鞋具有技术含量和品牌基因门槛 是体育品牌的"护城河" 并非所有企业都能涉足 [16] - 天价炒鞋时代过去使价格趋于理性 更多人可购买 但品牌需推出有吸引力产品维持市场活力 [16]