2025.09. 06 本文字数：1716，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 乐琰 这几天在上海出现了一家特殊的咖啡店，店内"蛋糕"、"马卡龙"、"拿铁咖啡"等一应俱全，还有"烤箱"和现场自选的"现烤糕点"。但这些"食物"都不能 吃，进入这家咖啡店还需要预约和排队半小时左右才能进入。 原来这是源自英国的玩具品牌店Jellycat。公开信息显示，该品牌的毛绒玩具一类是常见的动植物形象，如小狗、兔子、茄子、番茄等；另一类是日常 生活中常见的物品和食物，如云朵、运动器材、生日蛋糕等，根据形态分为不同的系列。 Jellycat的与众不同之处在于仪式感，比如上述这家Jellycat咖啡店，笔者在现场看到，其实店内都是毛绒玩具，但因为是咖啡店主题，因此店内所有 的玩具都是食物造型，包括各类糕点、咖啡与茶饮等，甚至还做了"烤箱"等设备，将部分糕点造型的玩具放置在"烤箱"内，营造"现烤食物"的氛围感。 最绝的是买单环节，当顾客买了咖啡店限定款茶壶、茶杯、蛋糕、拿铁等造型的毛绒玩具后，店员会在打造成咖啡店食品结账柜台的打包处开始表演， 把毛绒蛋糕玩具"点上蜡烛"，请顾客许愿，然后装入糕点盒，再拿出茶具玩具，给顾客"泡茶" ...