文章核心观点 - 中国入境游市场正经历一场强劲且被低估的复苏 其规模已超越疫情前水平 并在国际比较中处于领先地位 但这一趋势因游客构成、地域分布和文化感知偏差而未得到行业充分认识 [5][6][8][12] - 入境游客结构呈现多元化特征 商务、探亲、学术交流等非传统旅游目的访客成为隐形流量 同时主要客源国为亚洲邻国 其外貌特征降低了行业体感 [9][10] - 入境游的复苏为航空公司带来更高利润模型 并促使旅游热点向特定边境城市和内陆目的地扩散 为这些地区的旅游基础设施和商业机会带来新的增长动力 [5][14][15] 入境游复苏规模与数据 - 2025年上半年外国游客入境达1916万人次 其中免签入境1364万人次 占比高达71.2% 该规模已接近日本同期的2151万人次 并显著超过泰国、韩国等传统旅游目的地 [6] - 2025年上半年入境游客量已达2024年全年2694万人次的71% 预计全年将超过3500万人次 远超2019年3188万人次的历史峰值 [9] - 若计入港澳台访客 中国的入境游客总量将处于遥遥领先的地位 [7] 行业体感与市场现实的差异 - 差异源于入境理由多样化 商务、探亲、学术交流等非观光客群穿着和行为不像传统游客 容易被旅游业者忽略 [9][10] - 文化偏差导致感知错位 主要客源国如韩国、日本、泰国等亚洲邻国游客与中国人外貌相似 例如韩国游客占张家界外籍游客总数的71% 但其存在感不强 [10] - 地域分布高度集中 80%以上外国游客集中在北京、上海、广州等8个核心城市 且活动范围局限于国际机场、高星酒店和核心景区 非这些区域的从业者难以察觉 [12] 入境游复苏的驱动因素与受益者 - 免签政策扩容是核心驱动 使得商务客、自由职业者等多元人群便捷入境 航司通过盘活全球客源获得更高利润 一条航线的利润可从几百元提升至几千元 [5][9][15] - 边境城市和特色内陆目的地成为直接受益者 如吉林珲春在俄罗斯节假日期间接待的俄罗斯游客数量超过中国任何城市 四川雅安因熊猫吸引的日本旅行团从2024年的不到50个激增至2025年的超过180个 [14] - 航空公司调整运力加密航线 如增开日本直飞成都的航班 并将山西大同等城市视为重要的中转支点和新客源地 [14][15]