政策驱动与行业进展 - 中国广电系统的4K超高清普及是由顶层设计驱动、多部委协同的国家级行动，旨在通过供给侧改革创造规模化市场需求，带动产业链迭代升级 [8] - 广电总局将2025年定为"超高清发展年"，目标包括全国4K超高清频道数量超过20个，地市级以上播出机构基本完成高清化，并计划新增1800万台超高清机顶盒，使终端总规模达到3亿台 [8][20] - 省级卫视4K频道分批次密集开播：北京卫视于2025年3月28日首个上星，广东和深圳卫视于6月28日开播，湖南、东方、浙江、江苏、山东五台则计划于9月28日同日开播 [10][13][15] 内容供给策略与要求 - 广电总局对4K频道有"统一标识、统一编排、统一呼号"的要求，并对4K节目片源占比有明确指标，不能简单采用1080p上变换 [18] - 北京卫视采用"存量升级"策略，优先将拥有稳固收视基础的王牌栏目进行4K化制播，如《档案》《养生堂》等，而非冒险推出未经市场检验的4K原生节目 [18] - 东方卫视则突出"新闻立台"优势，打造纪录片内容矩阵，并将在卫星、有线、IPTV和移动端全线开播4K超高清频道 [19] - "超高清先锋行动计划"要求到2025年底，全国新拍电视剧、纪录片基本实现超高清化，六大头部网络视听平台年新增节目超高清占比需超40% [27] 市场需求与硬件换代趋势 - 尽管传统线性直播收视率下降，但电视机作为物理设备未被淘汰，中国电视大屏的去重用户规模仍有10.4亿，智能电视日均使用时长为6.3小时 [21] - 大屏化是显著趋势：2023年75英寸以上超大尺寸电视销量增长超过200%，而65英寸以下电视销量均为负增长 [21] - 完整的4K体验需要硬件支持HDR等技术，老旧终端成为新问题，这有望推动比以往更猛烈的以旧换新和消费升级浪潮 [23][30] - 上海地区部分厂家的4K电视销量占比已达95%，120Hz高刷新率和大内存电视受到追捧 [23] 国际比较与中国模式的独特性 - 在纯商业利益导向下，4K线性频道难以维系：日本五家主要民营电视台的4K广播卫星频道因每年亏损高达300亿日元，计划于2027年停播 [6][33] - 日本BS4K频道观众触达率极低，某台主频道月度触达率为83%，而BS4K频道仅为3.5%，且后期制作成本额外增加20-25% [33] - 韩国和中国台湾的4K生态系统也未能建立，发展严重依赖政府补助，缺乏商业动力 [6][33] - 中国由国家主导的4K战略确保了高端文化内容的生产和传播能力掌握在本国媒体手中，并有利于优质内容的全球输出 [33] 技术标准与生态构建 - 中国超高清战略将电影院和户外公共大屏改造为4K/8K内容落地的重要渠道，例如"百城千屏"项目旨在建设或改造数千块超高清公共大屏 [35] - 此类项目成为中国自主超高清技术标准的"阅兵场"，要求大量采用AVS3等国产音视频编解码标准，中星6E、中星9C等新型国产卫星为信号覆盖提供保障 [35][36] - 在HDR标准领域，中国推出了自主方案HDR Vivid，它已成为广电总局的行业标准，并得到国内设备制造商和内容平台的支持 [37] - 该战略的最终目标是建立技术主权稳固、媒介深度融合的生态，为未来更沉浸式的媒介体验做好准备，并有望使中国在全球下一代行业标准制定上获得先发优势 [38][40]