入境旅游市场趋势 - 中国入境旅游市场呈现强劲复苏态势，今年前8个月外国人入境人数达5126.8万人次，同比上升27.8% [8] - 免签政策效果显著，同期免签入境外国人达1589万人次，同比激增52.1% [8] - 外国游客目的地选择呈现多元化，今年以来预订机票前往的中国城市数量达171个，比去年同期增加18个 [13] 核心城市与客源国表现 - 上海作为入境旅游首选城市表现亮眼，2025年1月至8月接待海外游客总数达410万人次 [9] - 韩国是上海最大客源国，同期来沪韩国游客达54.7万人次，同比增长123.9% [11] - 日本来沪游客为38.9万人次，同比增长55.4%，美国、俄罗斯来沪游客分别为34万人次和20.9万人次 [11] 旅游消费与商业机遇 - 入境游带动入境购物业态发展，全国离境退税商店数量突破1万家 [11] - 退税商品销售额和退税金额同比分别增长97.5%和96.9%，享受退税人数同比增长2.5倍 [11] - 上海推出面向外籍游客的文旅消费自助系统，预计布点500组大屏，全国明年年底前预计布点10000组大屏 [7] 旅游模式与产品升级 - 外国游客旅游模式正从“过境游”向“深度游”转变，过境免签期从72小时延长至240小时为深度游提供条件 [8][14] - 文化体验成为核心竞争力，如景德镇陶瓷制作、西安汉服体验等沉浸式活动吸引外国游客 [14][15] - 三线及以下城市成为新增长点，外国游客前往大同的机票预订量同比增长9倍，内蒙古二连浩特、西藏林芝等地增幅超5倍 [13] 市场推广与认知改变 - 全球社交媒体成为重要推广渠道，TikTok上“China Travel”标签已有超230万条帖子 [6] - 国际网红实地体验中国高铁、移动支付、夜市文化等内容，通过社交平台向全球传播 [4][6][19] - 中国对47国公民实行单方面免签政策，并对俄罗斯持普通护照人员试行免签，政策生效后首周俄罗斯赴华航班预订量同比增长70% [8][19]