国庆黄金周出境游市场格局 - 国庆黄金周期间，每日出入境人次约200万，超过去年的187万人次 [4] - 日本成为出境游首选目的地，搜索热度较去年近乎翻倍，被携程列为海外热门目的地TOP1 [4] - 泰国旅游市场遇冷，1月1日至9月22日赴泰中国游客仅330万人次，同比暴跌35% [7] 日本入境游市场表现 - 2025年8月访日外国游客达342.8万人次，前8个月累计达2838.36万人次，其中中国大陆游客超671万人次，居首位 [5] - 客源市场呈现全域增长，印尼同比增速77.8%领跑，俄罗斯增幅达100%，菲律宾、中东地区、泰国与中国大陆增速均超45% [5] - JTB预测2025年访日游客总数将达3.191亿人次，同比激增102.9%，有望创历史新高 [7] 旅游消费行为转变 - 安全因素成为游客选择目的地的关键，日本在全球和平指数中排名第12位，远高于泰国的第38位 [10] - 赴日游客消费更趋理性，2025年Q2人均旅游支出为23.87万日元（约1.16万元人民币），同比微降0.1% [11] - 消费结构转向性价比，折扣店与药妆店受青睐，堂吉诃德2025年4月免税销售额达168亿日元，创单月历史新高 [11] - 奢侈品消费降温，日本百货店协会统计显示免税销售额连续三个月同比下降，5月一般商品销售额下降46% [13] 旅游目的地与体验趋势 - 日本旅游呈现“去中心化”趋势，福冈搜索热度激增超3倍，伊豆半岛热度上涨超2倍 [15] - 深度体验型目的地增长显著，横滨市、岐阜县高山市预订量同比增长均超两倍 [16] - 自由行比例持续攀升，2025年前7个月中国赴日游客中自由行比例已达九成 [10] - 游客复购特征明显，2024年中国游客中10.7%曾三次以上赴日旅游，6%的游客选择二十次及以上 [17] 中国企业在日布局与挑战 - 中国企业已构建覆盖旅游全链路的服务生态，包括滴滴的出行支持、支付宝/微信支付的消费场景覆盖、Club Med/复星旅文的住宿产品以及携程的流量导入 [22] - 日本餐饮业因旅游业繁荣受益，居酒屋品牌“和民”因游客团体预订，2025年4—6月销售额同比增长四成 [23] - 中国餐饮品牌在日本面临劳动力短缺挑战，2030年住宿和餐饮服务业劳动力缺口预计高达33万人 [25] - 人力成本持续上涨，日本全国平均最低工资建议提高至1118日元/小时（约54元人民币/小时），推高运营成本 [25] - 日本对餐饮供应链要求极高，需建立自然灾害紧急配送体系并严格执行HACCP体系，导致跨区域扩张时规模不经济 [25]