行业趋势：古法黄金市场崛起 - 古法黄金赛道因老铺黄金的走红而被彻底带火，形成老铺、君佩、琳朝三足鼎立之势[5] - 古法黄金品牌凭借古法金工艺内卷东方美学市场，牢牢把持中产钱包[6] - 在经济上行时代后，人们更想要能保值、能溢价的消费品，黄金成为替代奢侈品的选项[36][38] 公司表现：老铺黄金 - 老铺黄金被网友称为"黄金中的爱马仕"，是全国商场的"店王"，股价在上市9个月内暴涨10倍[5][40] - 老铺黄金消费者与路易威登、卡地亚、宝格丽等奢侈品牌的重合率高达77.3%[40] - 公司采用奢侈品场景和话术销售产品，会员按梯度划分，金卡需消费满30万才可解锁9.5折[40][45][46] 公司表现：君佩 - 君佩在2024年5月和9月连续两次涨价，5月涨价幅度2%～15%，9月涨价幅度10%-19%[14][15] - 公司产品溢价显著，中号镂空菩萨葫芦项链售价8.1万（43克），均价约2000元/克，是当时足金价格（1130元/克）的近一倍[8][10] - 门店人气火爆，晚上23点仍有人排队，需限购（同款最多3件，总件数最多5件）[19][21] 公司表现：琳朝 - 琳朝全国仅一家实体店（甘肃兰州），但凭借高端定位成为旅游热门目的地，店庆时早上9点已有人排队[23][24] - 公司2024年已涨价三回，最近一次调价幅度每克124元至525元不等，九成以上产品单价超过1500元/克，最高定制价达2300元/克[30] - 产品工期极长，例如雅集春华草帽需12个月起步，有用户等待超过一年[24][25] 产品与工艺 - 古法黄金强调非遗工艺（如锤揲、錾刻）和文化价值，产品表面呈哑光质感，寓意吉祥[5][14][52] - 品牌将黄金从"按克卖料"转为"按件卖设计"，例如琳朝的"冉冉升芯"由30个部件组成，购买门槛达50万[24][50] - 产品具有投资属性，例如琳朝蛇镯在制作中已涨价3万多，用户愿意为未定新款"盲买"[27][29] 消费者行为 - 消费者在涨价前抢购，认为"今天不买明天涨就是亏"，开启损失规避模式[32] - 中产群体青睐古法黄金，因其既有奢侈品面子，又解决贬值焦虑，比大众黄金品牌更精致[52][53] - 市场出现分化：高净值用户追求会员专属体验，普通用户选择低价替代品（如镀金道具）[62][63]