品牌使用策略反转 - 宏胜系销售各分公司接到通知，2026年将继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌[2][3] - 宗馥莉所控股的宏胜系业务员已通知经销商打款缴纳保证金，明年继续销售娃哈哈品牌产品[3] - 宗馥莉辞职后推出的娃小宗品牌因此暂时退场[4] 管理层与组织架构变动 - 宗馥莉已回娃哈哈上班，但以宏胜饮料集团总裁的身份行事[5][6][7] - 宏胜集团高管严学峰岗位恢复，祝丽丹岗位依然显示待定，二人被认为是宗馥莉的心腹[9] - 宗馥莉此前对娃哈哈集团组织架构和管理规章制度的调整引发矛盾，核心矛盾在于宏胜系公司掌握生产与销售，但娃哈哈商标属于娃哈哈集团[9] 商标所有权与使用权争议 - 娃哈哈商标共计387件曾申请由娃哈哈集团转让至宗馥莉持股51%的杭州娃哈哈食品有限公司，但未能成功[9] - 在现行股权架构下，娃哈哈商标的使用必须获得娃哈哈集团全体股东（宗馥莉、杭州上城区文商旅投资集团与娃哈哈职工持股会）的一致同意[9][10] - 宗馥莉辞职或起因于娃哈哈商标的使用不合规，娃哈哈集团大股东上城文旅曾提出让娃哈哈出资购买其所持46%股份和商标，但金额未谈拢[10] 经销商体系反应 - 品牌策略急速反转或源于经销商体系的阻力，今年宏胜系保证金收取任务远未完成，许多省份只完成10%-20%，而去年则是提前完成[12] - 部分经销商对娃小宗品牌不信任，担心支付保证金后收到娃小宗的货，因此拒绝打款[12] - 亦有资深经销商对娃小宗持支持态度，认为品牌风波是新老交接正常现象，并表示业务量大的经销商稳定则公司不会乱[13] 娃小宗品牌事件回顾 - 宗馥莉于9月12日辞去娃哈哈集团相关职务，据称是因商标使用不合规，并决定经营自己的品牌娃小宗[15] - 宏胜系公司曾通知经销商从2026销售年度起更换使用新品牌娃小宗[15] - 宏胜集团已申请数十个娃小宗相关商标，部分已通过初审[15] - 娃小宗已推出首款凝香乌龙无糖茶，定价4元，并注册官方微博账号[16] - 10月11日，娃哈哈资深经销商称收到通知，要求不能代理娃小宗，否则取消娃哈哈经销资格[18]