2025.11. 02 作者 | 第一财经 沈晴 封图 | COMME MOI 上海时装周图 "如果你要发展欧洲市场，不在当地找一个好的合作伙伴，冉冉上升的新星，也会像流星一样转瞬即 逝。"2023年，沈威廉带着自己的羽绒服品牌Raxxy第一次到欧洲做秀展，一位意大利操盘手这样告 诉他。 "时尚的风向标在欧洲，我觉得必须要到那里去，但得给出一个理由，为什么要买我们的东西？"一 个初创不久的设计师品牌在兼顾国内市场的同时，是否要考虑全球化？不少主理人和沈威廉有着相似 的心路。 过去20年，中国独立设计赶上了快速发展的黄金时代，尤其是近十年涌现了众多具有商业号召力的 设计师品牌，从中生代的王汁、王海震、张卉山、周祥宇，到年轻一代的陈安琪、王逢陈、裘淑婷、 周睿等，他们凝聚成为中国时尚行业的重要分支。 XU ZHI 上海时装周图 但整个行业严重内卷并重塑的当下，一个新品牌拥有好创意、好设计已远远不够，越来越同质化的风 格表达和营销包装，也让市场的期待值开始降低。 2026春夏上海时装周，时堂showroom的订货情况显示，"买手采购的意愿和预算不足。整个独立 设计师品牌的生态，经历了从预定制到预定+现货，再到品牌铺 ...