玛莎拉蒂价格策略 - Grecale格雷嘉燃油版经销商报价38.08万元起，相比65.08-103.88万元的厂商指导价，折扣幅度达5.8折 [7] - Grecale Folgore纯电版经销商报价35.88万元起，相比89.88万元的官方指导价，折扣幅度低于4折 [9][10] - 经销商确认降价为双11促销价，并称属于“清库、亏本卖” [5][7] 玛莎拉蒂销售业绩 - 2024年玛莎拉蒂全球销量为14,725辆，较2023年的26,689辆大幅下滑44.8% [14] - 中国市场销量从2022年的4,680辆连续下滑至2024年的1,209辆，中国市场销量占比从2022年的20%降至2024年的8.2% [14] - 2025年第三季度全球出货量1,800台，同比下滑14.3%；净营收1.88亿欧元，同比下滑3.6% [14] - 2025年1-9月玛莎拉蒂中国进口销量为1,023台，同比下滑3%；9月单月销量83台，同比下滑5% [16] 玛莎拉蒂市场挑战 - 公司自2023年至今已更换三任中国总经理，管理层持续动荡 [5][17][19] - 车主反馈车辆智能化体验不佳，存在车机卡死、导航偏移、CarPlay连接不稳定等问题 [22] - 公司与《王者荣耀》的联名营销被部分网友和车主批评为“拉低了玛莎拉蒂的档次” [5][27] 超豪华车行业趋势 - 2025年1-9月多家超豪华品牌在中国市场销量下滑：宾利下滑21%、劳斯莱斯下滑11%、法拉利下滑18%、兰博基尼下滑27% [23] - 行业分析指出进口超豪华车市场自2023年以来出现较大下滑，2024年加速下滑，2025年下滑幅度有所改善，反映超高端消费群体购买力暂时放缓 [23] - 电动化趋势使燃油豪华跑车标榜的性能优势不再稀缺，中国市场用户的高频智能化需求成为新的竞争焦点 [22]