电商消费新趋势：银发经济崛起 - 中国60岁及以上老年人口已超3.1亿，占总人口比重达22%，银发经济规模约为7万亿元，预计到2035年将增长至30万亿元 [10][16] - “银发族”消费观念向“年轻化”演进，在智能家居、旅游产品、时尚美妆类消费支出显著提升，运动户外产品如指压板/慢跑垫、健身爬楼机成交额均获超10倍增长，智能眼镜、AI玩具、智能护眼设备成交额同比均为多倍增长 [16] - 50岁以上人群正成为电商消费增长主力军，其消费从“买商品”走向“买品质、买体验”，并偏爱通过短视频和直播选购商品 [4][7] 银发经济新赛道：适老化玩具 - 适老化玩具围绕运动健身、休闲解闷和社交娱乐三大功能开发，具有尺寸更大、操作更简单、手感更舒适的特点，60岁以上购买人数持续上升，尤其在一二线城市增长明显 [12] - 商家积极调整产品策略抢抓机遇，例如有商家开设面向老年人的玩具网店，仅两个月销售额突破1万元，目前单月销售额已稳定在2万元左右 [10] - 平台上网购玩具的新客户中，50岁以上人群占比超过15%，“银发族”成为新消费者的重要来源 [14] 电商生态拓展：从商品交易到多元服务 - 电商生态从商品交易延伸到即时零售、本地生活与文旅服务等多元场景，2025年美团非餐饮即时零售日订单量突破2700万单 [17][21] - “双十一”期间，旅行酒店实际入住量同比增长7.3倍，机票出票张数增长4.5倍，本地餐饮商家订单也实现增长 [23] - 即时零售从“紧急补货”走向“日常消费”，“双十一”前夕已有37000个品牌、40万家门店接入淘宝闪购 [21] 直播电商与中小商家增长 - 直播是中小商家的重要增长通道，“双十一”第一阶段超4.1万商家通过直播带动销售额同比增长500% [19] - 店播销售额破亿元的商家数量同比增长900%，销售额破千万元的店铺直播间数量同比增长200% [19] 电商激活县域经济 - 电商平台累计激发超数千万个就业岗位，带动逾30万名新农人返乡创业，超过2000万涉农生产者参与到数字经济中 [25]