2025.11. 12 本文字数：1788，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 一财评论员 市场治理是一个常问常新的话题。 对于"卖茅台低于市场价将被罚"的传言，抖音官方再度回应称，近期有多名消费者投诉个别商家和达人利用所谓低价茅台进行虚假宣传，对此抖音电商 发起专项行动，重点治理以"虚假低价茅台"为噱头的违规引流，以及有"高风险假货"嫌疑的异常低价行为；并将对故意传播谣言、歪曲事实的侵权方采 取法律手段维权。 二是平台治理问题。平台若不具有参与处置存在公共外部性的纠纷的权限，就会面临优劣不分，甚至劣币驱逐良币的市场柠檬化风险。但由于监管部门缺 乏有效获取企业内部信息的能力，为提高平台上涉嫌侵权的治理效率，允许平台处置存在公共外部性纠纷，各方可能又担心平台滥用职权等问题。 显然，从运营独立性角度，诸如抖音电商等在其平台，对商家、消费者纠纷等进行评价认定，对虚假宣传等进行专属定义等，朴素地理解是无可厚非的。 从平台治理有效性角度，平台运营者对平台上涉嫌公共外部性的行为拥有规范治理权，从法经济学的经济社会成本最小化原则上看可能并不违和。平台具 有低成本明辨是非的判定条件和能力，将这种交易纠纷的初始技术性认定权 ...