行业趋势：处方药销售渠道向线上转移 - 中国药品线上零售市场规模已突破500亿元，尤其在2024年至2025年上半年同比增长约40%[3][9] - 2024年网上药房市场销售额同比增长14.4%，增速远超实体药店的2.3%[5] - 电商平台在院外药品销售终端市场份额占比约一成，成为处方药销售新增长点[4] 市场结构变化：院内市场收缩与院外渠道崛起 - 公立医院终端药品市场份额从2017年的约70%下降至2024年的59.8%，2024年销售额同比下降约3.5%[4][5] - 院外市场承担约四成终端市场份额，其中DTP药房份额较大，电商平台占比约10%[4] - 药品总销售额约18638亿元，同比下滑1.2%，但零售药房终端呈逆势增长[5] 创新药企战略转向：聚焦电商平台 - GLP-1类减重药等慢病创新药企首次将更多目光投向院外市场，因这类药品具消费医疗属性[8][9] - 创新药销售模式改变：从依赖院内处方外流转向通过电商平台大数据识别潜在消费者[9] - 司美格鲁肽线上份额达1.51%，增速21.36%；抗流感药玛巴洛沙韦份额1.16%，同比增幅340.89%[10] 支付体系演进：商保加码线上购药 - 北京、上海、广州等地允许医保个账支付线上购药，乌鲁木齐、深圳实现门诊统筹支付[13] - 商保产品如2026版"齐鲁保"新增互联网门诊责任，年度理赔额度2.4万元，覆盖2000余种普药和50余种特定药品[13] - 在线购药普药享首次90%赔付，特定药品享首次60%赔付，通过扩充健康服务内容增加福利[13] 监管挑战与合规要求 - 监管重点包括规范互联网医院远程处方行为，避免处方误用和滥用[15] - 禁止以买赠、答题竞猜等方式促销处方药，禁止"不瘦包赔"等效果保证类广告[17][18] - 平台需建立药师质量监控体系，采用药品追溯码技术防止重复购药和滥用[19][20]