政策发布 - 国家市场监督管理总局于2025年12月12日就《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》公开征求意见 [3] - 《指南》共五章28条 主要内容包括细化汽车生产企业价格行为规范、明确汽车销售企业价格行为要求、引导建立健全内部合规管理制度 [4] 政策内容要点 - 政策细化了从整车到零配件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求 [4] - 政策着力规范汽车新车销售环节中未按规定明码标价、虚假促销等突出问题 [4] - 政策指导汽车生产销售企业构建系统化的内部价格合规管理体系 从源头预防价格违法行为 [4] 行业与公司回应 - 比亚迪汽车发文表示《指南》为维护行业公平竞争秩序、保障消费者权益、促进产业链供应链健康可持续发展提供了明晰指引 [6] - 比亚迪承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求 坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为 [8] - 小鹏汽车承诺将严格遵守明码标价原则 坚决杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争行为 [11] - 北汽集团声明将完善价格合规管理体系 将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程 坚决杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等违规行为 [11] 行业协会解读 - 中国汽车工业协会发文解读 表示合法合规是企业经营必须坚守的底线 [14] - 中汽协指出 建立完善的内部价格合规管理机制能帮助避免企业因价格违规导致品牌受损、客户流失等问题 并增强消费者信任 [14] - 中汽协认为 规范非理性竞争有助于推动汽车生产企业将关注重点放在品牌、产品及服务上 从而维护公平竞争环境 促进行业健康发展 [14]