以下文章来源于亿邦动力 ，作者王昱 亿邦动力 . 关注它，获取你想要的一切电商知识和资源。 来源丨亿邦动力 （ID： iebrun ） 作者丨 王昱 图源丨Midjourney 从吉隆坡国际机场驶向市中心，在午后灰蓝色的阴沉天幕下，建筑风格逐渐从低矮的老式骑楼切换到 新开发的现代公寓楼，像是在迅速翻页的城市缩影。 远处，路旁连片的棕榈树、清真寺巨大的伞形折角屋顶，以及夹杂着繁体汉字、马来语和英文的广告 牌，都在被高架公路桥切割出的视野中若隐若现，显露出这片水泥森林中的"南洋特质"。 在湿热的空气中，我们可以直观感受到这片市场的复杂肌理：既现代，又传统；既有令人倍感亲近的 中国元素，也充斥着顿生"人生地不熟"之感的异域场景；既有慢节奏的松弛感，也有行色匆匆的忙碌 与紧张。 一直以来，许多中国企业将东南亚视为品牌出海的第一站，是其在海外擘画"第二增长曲线"的理想起 点。似乎在各路媒体的包装渲染下 ，"下南洋"已 成为一条"稳操胜券"的生意路径。 置身各大中式茶饮品牌装潢华丽的"超级大店"，目睹泡泡玛特门店里人头攒动的盛景，漫步于那些充 斥中国餐饮品牌的美食街，人们很容易产生这样的错觉：中国品牌闯关东南亚，能够居高 ...