文章核心观点 - 保健酒行业正通过“朋克养生”等新消费趋势吸引年轻消费者，实现逆势增长，行业增长逻辑从传统中老年市场转向年轻化、场景化与产品创新 [3][4][5] 行业趋势与市场表现 - 在白酒、葡萄酒等行业深度调整的背景下，保健酒品类逆势保持增长 [4] - 2025年1月至8月，电商平台保健酒市场销售额同比激增75.8%，销量增长33.2% [4] - 2025年1月至9月，保健酒、果露酒所在的其他酒类别产量、销售收入、净利润均保持增长 [4] - 年轻人的“边喝边养”和“邪修养生”正在重塑酒水消费新常态，83%的年轻人更爱20度以下的低度酒，年轻人的保健养生消费同比增长7.5% [3] - 悦己消费兴起加速酒饮场景重构，年轻人饮酒更多为了自我情绪抒发、压力释放和私人享受 [5] 主要公司动态与业绩 - 劲牌公司预计2025年劲酒全年增幅约为20%，其年轻用户近两年新增约900万，其中女性用户为400万 [4] - 劲酒通过“东方威士忌”、“大女人”等标签收获百万级年轻消费者关注，有望实现五到十年的快速发展 [5] - 汾酒旗下露酒品牌竹叶青2025年经典产品销售额增长16.2%，电商渠道增长87% [4] - 竹叶青下一步发展重点将聚焦Z世代和银发群体，并开发更多低度、利口、时尚的产品 [4] - *ST椰岛的鹿龟酒系列在2023年和2024年收入分别同比减少41.9%和44.5%后，2025年前三季度收入同比增长248.1% [5] - *ST椰岛的海王酒系列在2023年收入减少16.3%、2024年增长6.4%后，2025年前三季度收入同比增长24.8% [5] 产品与营销创新 - 社交媒体上盛行“保健酒+”的朋克养生喝法，如“劲酒+水溶C”、“威士忌+人参”、“汾酒+红枣枸杞”等混搭配方 [3] - 劲酒的“邪修”喝法在社交媒体走红并冲上微博热搜，汾酒与桂花、蜂蜜等材料的组合话题累计播放量破5亿次 [3] - “朋克养生”式营销具备“十五分钟出名”的特质，能实现消费者的前期破圈，但要引导年轻人从尝鲜到忠诚仍需产品自身过硬 [5] - 从2024年开始，一批业外资本和新品牌涌入养生酒市场，人参、茶叶、石斛等成为新方向 [6] 行业观点与驱动因素 - 行业增长证明了“疲软的不是市场，而是想象力” [5] - 劲牌的增长源于国家大健康战略推进的新机遇，以及消费理性回归后产品的“高性价比”和“健康功效” [4] - 过去保健酒作为酒企的补充性产品不受重视，如今在新需求驱动下迎来发展 [5][6] - 保健酒能否成为年轻人饮酒的新赛道，仍有待进一步观察 [6]