公众号过往的结构性问题 - 新作者成长路径过窄 [3] - 内容形态与消费场景错配，只适配成熟、完整的长文，压抑了日常表达 [4] - 创作者常被迫将简单观点扩写成长文，为难读者也折磨自己 [4] - 产品形态本质上仍是媒体编辑制，而非普通人表达制，发布功能受限（如一天一次、短图文不能分享、依赖电脑后台） [6] - 尽管微信鼓励个体品牌，但过往产品形态客观上压抑了表达欲，导致创作者流向其他平台 [5][6] 公众号近期的实质性变化 - 发布频次限制明显放开 [7] - 长文与短内容开始混排，短内容进入主流分发视野 [7] - 内测朋友圈同步公众号，在“我的”Tab中公众号与视频号并列，微信内多处露出图文发布入口 [7] - 2025年产品改进极多，是过去五年甚至更长时间里变化最大的一年 [9] - 公众号正被重新定义为一种表达能力，而不仅是内容形态，表达将更轻便 [9] - 未来在微信内创作可能只剩下分发范围（如朋友圈内/外、私密/半公开）的区分，创作者与消费者的硬性区隔将消失 [9][10] 分发机制的关键变革 - 算法开始主动推荐用户可能感兴趣的公众号内容，改变了以往主要依赖订阅和社交分享的模式 [11] - 推荐系统让小号新号内容获得公平的初始起跑线，例如一个3000粉丝的小号发布内容后4小时阅读量10万+，当天涨粉3000 [11] - 微信正用推荐系统激活沉睡流量，原创内容曝光不再需要大号转载作为“搬运中间商” [11] - 公众号体系内积累了大量超越时效性的独家优秀文章，存在通过推荐机制唤醒长期价值的潜力 [11][13] 创作者持续看好公众号的核心原因 - 用户质量高且稳定，长期阅读长文的用户约1亿人，普遍受过较好教育，具备消费能力和深度思考习惯 [13] - 社交分享优势不可替代，文章可进群、进朋友圈，天然触发圈层讨论，这是抖音、B站很难复制的 [14][16] - 私域价值极强，公众号可直接挂二维码、拉社群，而其他平台将用户导回微信难度极大 [17][20] - “含甲率”（读者中甲方决策者的比例）高，圈层传播让内容更容易被广告投放决策者看到，在抖音上决策者刷到的概率极低 [21][22][23] - 对比其他平台，在B站做到近百万粉丝后选择退出的核心原因是变现太难 [24] 总结与展望 - 公众号已理顺UGC的形态、逻辑及与其他产品的关系，回归“再小的个体，也有自己的品牌”的初心，成为一个允许普通人低成本表达、又能沉淀长期价值的地方 [25] - 希望公众号在分发长时效内容、沉淀长期价值方向继续努力 [26]