文章核心观点 - 国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合印发《互联网平台价格行为规则》，旨在健全互联网平台常态化价格监管机制，规范相关价格行为，保护消费者和经营者合法权益，推动平台经济创新和健康发展 [3][4] - 该规则适用于在中华人民共和国境内通过互联网平台等信息网络销售商品或提供服务的平台经营者与平台内经营者的价格行为，自2026年4月10日起施行，有效期5年 [4][23] 经营者自主定价 - 平台经营者与平台内经营者依法享有自主定价权，鼓励其通过创新技术和商业模式提升产品服务质量并合法获利 [5] - 平台经营者不得通过提高收费、限制流量、搜索降序、算法降权、屏蔽店铺等手段，对平台内经营者的自主定价行为进行不合理限制，例如强制降价、强制不得高于其他渠道价格、强制开通自动跟价系统等 [5] - 平台经营者向平台内经营者收费应遵循公平、合法、诚实信用原则，合理制定并公示收费标准，不得收取不合理费用 [6] - 平台经营者新增或变更收费项目、规则、标准时，需在首页显著位置公开征求意见不少于七日，对不接受修改并要求退出的平台内经营者不得阻止 [6][7] 经营者价格标示行为 - 平台经营者与平台内经营者需对销售的商品或服务实行明码标价，通过网络页面等方式明确标示价格、品名、计价单位、运费、配送方式等与价格相关的内容，不得在标价外加价或收取未标明费用 [8] - 对不同交易条件的消费者实行不同价格或实施分时定价等动态定价时，需在服务页面显著位置公开相关规则，并对影响价格的因素进行明确说明 [8] - 开展价格促销活动时，需以方便消费者认知的方式标明促销价格或规则，在显著位置公示促销规则、活动期限、适用范围，并真实标明折价、减价基准 [9] - 平台经营者开展补贴促销时，不得虚假夸大宣传，并需在活动页面显著位置标示补贴对象、方式、参与条件、起止时间等信息 [10] - 标示预估价格时，需公开价格构成并提示与最终结算价格的差异，对有限制条件的预估价格需以显著方式提前清晰提示 [10][11] - 平台经营者向消费者显示搜索结果时，应根据价格、销量、信用等多种方式呈现，对于竞价排名的商品或服务需显著标明“广告”，并向参与竞价的平台内经营者告知搜索排序和竞价排名规则 [11] 经营者价格竞争行为 - 平台经营者与平台内经营者不得以排挤竞争对手或独占市场为目的，以低于成本的价格销售商品或提供服务，扰乱市场秩序，但处理鲜活、季节性、积压、临期商品或有正当理由降价服务的除外 [12] - 平台经营者不得强制或变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售商品或提供服务 [12] - 不得在消费者不知情的情况下，基于支付意愿、消费习惯等信息，运用数据和算法对同一商品或服务在同等交易条件下设置不同价格，即禁止“大数据杀熟” [12] - 不得利用平台规则、数据和算法等手段相互串通，操纵市场价格 [13] - 不得捏造、散布涨价信息或通过囤积居奇、强制搭售等手段哄抬价格，推动商品价格过高上涨，在突发事件期间销售应急物资和重要民生商品时，不得在成本未明显增加时大幅提价或不合理大幅提高运输费用 [13][14] - 禁止实施价格欺诈行为，包括谎称政府定价、低价诱骗高价结算、虚假折价、使用欺骗性语言标示价格、无正当理由拒绝履行价格承诺、不标示不利价格条件、虚构篡改成交价格记录、拒不按约定折抵价款等 [14] - 平台经营者自身不得在首页等显著位置标示的价格低于详情页价格，公布的促销活动范围和规则需与实际一致，不得利用技术手段强制平台内经营者进行虚假或使人误解的价格标示 [14] 消费者价格权益保护 - 平台经营者与平台内经营者提供免密支付、搭售额外服务或商品、设置自动续期或自动扣款等服务时，需以显著方式向消费者展示相关选项，并提供便捷的取消途径 [15] - 采取自动续期、自动扣款方式收费的，每次扣款前需以显著方式提醒消费者扣款时间、金额及取消途径，并允许消费者随时取消，收费标准变化时需一并通知 [16] - 销售商品或提供服务时，不得通过抬高或压低等级、虚假提高数量或时长等手段变相提高或压低价格 [16] - 鼓励平台经营者建立价格争议在线解决机制和商品质量承诺担保制度，以公平公正解决价格争议并化解消费纠纷 [16] 监督与合规机制 - 发展改革、市场监管、网信部门依职责对平台经济领域价格行为开展监管，可进行提醒、告诫、约谈和调查，平台经营者与平台内经营者需按要求如实提供信息 [17][18] - 平台经营者需加强价格自律，建立健全价格行为合规管理制度，包括完善内部合规制度、健全平台管理规则、设立公示价格投诉渠道、保存价格交易信息、建立价格监督员制度、加强网络数据安全管理、依法履行算法备案手续等 [19] - 行业协会、商会应发挥行业自律作用，引导平台经营者与平台内经营者规范价格行为，鼓励其与平台经营者建立沟通协商机制以维护中小微企业合法权益 [19] - 平台经营者与平台内经营者违法行为轻微并及时改正，没有造成危害后果的，可不予行政处罚 [20]