蜜雪冰城美国首店开业与全球化战略 - 公司于北京时间12月20日在美国洛杉矶好莱坞星光大道开设首家门店，正式进入美国市场 [1] - 美国首店延续“高质平价”品牌定位，产品价格带在1.19美元至4.99美元之间，显著低于当地同类品牌定价 [4] - 招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起 [4] - 结合美国消费者偏好，提供多种小料和糖度选项，并推出“雪王”IP快闪、主题曲挑战等本地化互动活动吸引消费者 [4] 海外业务拓展与全球版图 - 公司海外布局始于2018年，首店落地越南河内，截至目前海外门店已拓展至13个国家，门店数量约4700家 [5][7] - 2024年以来全球化战略持续推进：3月开放日本市场加盟，4月进入哈萨克斯坦阿拉木图，5月与巴西签下40亿元意向采购大单 [7] - 公司在美国的多家新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也正在推进 [8] - 蜜雪集团全球门店总数超过5.3万家，位列全球现制饮品行业第一，并于2024年入选《时代》“全球百大最具影响力企业”榜单，是榜单中唯一一家餐饮连锁企业 [13] 市场机遇与竞争策略 - 美国茶饮市场正处于快速扩容阶段，在TikTok等社交平台上“中式奶茶”话题保持高热度 [10] - 业内人士认为美国茶饮市场仍处发展初期，品牌竞争格局未定，蕴藏巨大增长潜力 [10] - 公司凭借成熟的供应链体系与“高质平价”的核心定位，有望丰富当地现制茶饮的优质供给 [10] - 中国餐饮品牌掀起出海热潮，茶饮品牌表现尤其活跃，公司已在此领域深耕多年 [6]