黄金价格与市场热度 - 国际黄金现货价格突破每盎司4500美元，年内涨幅超70% [3] - 国内品牌足金饰品金价突破1400元/克，其中周生生达1411元/克，周大生达1420元/克，老庙黄金达1800元/克 [3] - 周六福金价单日涨幅达80元，从上午的1220元/克调整至下午的1300元/克 [3] 电商平台黄金消费新趋势 - “轻黄金”类型产品走红，如含金量0.002克的钥匙扣售价15.7元，按克重计算金价达7850元/克，拼多多平台有店铺销量超1万件 [4][6] - 马年主题黄金产品热销，周大生、菜百股份、中国黄金等品牌已推出多种形式产品 [8] - 拼多多双11期间，超千人在平台下单中国黄金的“马上有钱”手链 [8] - 淘宝周大生官方旗舰店一款售价3143元、克重2.33克的马年项链吊坠已售700件，其中100+件在近48小时内售出，近7天有超4万人浏览，超9千人加购 [8] 消费群体与场景演变 - 黄金线上消费呈现年轻化趋势，年轻群体正加速成为线上购金新力军 [9] - 18-34岁年轻人贡献中国黄金珠宝超三分之一的销售额，购买频率显著高于其他年龄段 [9] - 黄金消费场景从传统婚嫁、投资向时尚奢侈配饰与收藏品转型，今年以来购买黄金的消费者中，至少有一半人之前在天猫下单过奢侈品 [8][9] - 电商平台为抓住机遇，淘宝天猫于今年4月专门设立了高工艺黄金和IP黄金新类目 [9]